Halloween n’est plus seulement une fête commerciale pour les parcs d’attractions : c’est devenu un terrain d’innovation créative. Six Flags vient d’en donner un nouvel exemple avec la sortie de Come Out and Play, un court-métrage de huit minutes qui brouille volontairement la frontière entre publicité et cinéma de genre.
Plutôt qu’une simple campagne promotionnelle, la marque a choisi le format narratif immersif pour séduire une audience jeune, friande de contenus digitaux et familière des codes horrifiques. Smiley, la créature inquiétante imaginée pour l’occasion, devient ainsi le symbole d’une expérience Halloween « plus vraie que nature », prête à être vécue au sein des parcs.
Au-delà du frisson, ce film réalisé par l’agence TMA traduit une tendance lourde : le passage du marketing événementiel à une logique de brand entertainment. Six Flags ne vend pas seulement des billets, mais un univers narratif qui s’étend des écrans aux allées de ses attractions. Les visiteurs ne consomment plus une publicité, ils vivent un épisode d’une histoire qui continue lorsqu’ils franchissent les portes du parc.
Avec ce type de production ambitieuse — tournée en deux nuits avec plus de 80 plans — Six Flags s’aligne sur les standards du cinéma tout en valorisant ses infrastructures. Chaque scène, qu’il s’agisse de montagnes russes ou de scare zones, devient à la fois décor de fiction et argument marketing.
Cette stratégie renforce la position de Six Flags dans la compétition féroce que se livrent les parcs d’attractions pour Halloween, un moment clé du calendrier qui concentre désormais une part importante de leurs recettes annuelles. En choisissant de se distinguer par le storytelling, la marque se donne les moyens de transformer une période saisonnière en événement culturel incontournable.
