Chaque année, la Semaine mondiale de l’allaitement maternel remet ce sujet sensible au cœur du débat public. En 2025, la Coordination française pour l’allaitement maternel (CoFAM) propose une campagne inédite baptisée « Un seul regard sur l’allaitement », pensée pour dépasser les polémiques et replacer l’enfant au centre de l’attention.
Une approche intime et universelle
Conçue par l’agence Le Vestiaire et immortalisée à Marseille par la photographe Anna Léonte Loron, cette campagne se distingue par sa sobriété. Réalisés à l’argentique, les clichés mettent en avant la relation profonde entre une mère et son bébé. Pas de filtres ni de mises en scène artificielles : seulement des regards, porteurs de tendresse et de vérité.
Ce choix artistique tranche avec les représentations habituelles de l’allaitement, souvent caricaturées ou politisées. Ici, le message est clair : le seul regard qui compte est celui de l’enfant.
Un dispositif 360° au-delà de l’affichage
Lancée le 30 septembre 2025, la campagne sera déployée dans plusieurs grandes villes françaises, de Paris à Marseille, en passant par Lyon, Bordeaux ou Rennes. Mais son ambition va plus loin que l’espace public. Sur les réseaux sociaux, le hashtag #unseulregard accompagne la diffusion de témoignages de mères et de parents, relayés par des influenceurs spécialisés dans la parentalité.
Cette stratégie 360° – combinant affichage, digital et contenus immersifs – illustre la volonté de la CoFAM de toucher toutes les générations et de rendre le message accessible aussi bien dans la rue que sur les écrans.
Quand la communication apaise le débat
Au-delà de la sensibilisation, la campagne pose une question essentielle : comment parler de l’allaitement sans culpabiliser ni provoquer ? En privilégiant l’émotion et la sincérité plutôt que les injonctions, la CoFAM choisit une voie apaisée. Elle s’inscrit ainsi dans une nouvelle tendance de la communication sociale, qui mise sur l’authenticité et l’inclusivité pour faire évoluer les mentalités.
En affichant ce message à grande échelle, l’organisation contribue également à normaliser l’allaitement dans l’espace public, un sujet encore sensible en France. De nombreuses mères affirment se sentir jugées lorsqu’elles allaitent en dehors du cadre privé.
Un plaidoyer visuel pour la liberté des mères
Avec « Un seul regard », la CoFAM et Le Vestiaire signent bien plus qu’une campagne : un plaidoyer visuel pour la liberté des mères et la sérénité des familles. Dans un paysage médiatique saturé de discours contradictoires, ce message simple et universel s’impose avec force : le seul regard qui compte est celui de l’enfant.
