Du 25 septembre au 22 octobre 2025, HelloFresh s’associe au Jeu de Cartes à Collectionner (JCC) Pokémon pour une opération inédite. Inspirées des « Méga-Évolutions », les recettes proposées dans les box repas se veulent à la fois gourmandes et ludiques, transformant chaque dîner en véritable aventure culinaire. En plus des ingrédients et instructions habituels, les box contiennent des codes donnant accès à des cartes numériques dans le JCC Pokémon Live.
Chaque semaine, des plats thématiques font écho à des Pokémon emblématiques : pizza naan au chorizo et ricotta (Méga-Lucario), pancakes banane-chocolat (Méga-Kangourex), poulet crispy électrisant (Méga-Élecsprint) ou encore burger veggie au portobello (Bulbizarre). Faciles à réaliser, ces recettes deviennent elles-mêmes des objets de collection, prolongeant l’expérience bien au-delà du repas. Les codes fournis permettent de débloquer jusqu’à 30 cartes numériques, échangeables en cas de doublons, et valides jusqu’au 14 décembre 2026.
Avec cette campagne, HelloFresh joue la carte de la gamification : cuisiner son plat, découvrir un code secret, compléter sa collection de cartes ou échanger ses doublons. Une mécanique qui combine divertissement interactif et plaisir gourmand.
Ce n’est pas une première pour la marque, déjà rompue aux partenariats pop culture. En février 2025, elle avait séduit ses clients avec une opération autour de Sonic, proposant des recettes express en moins de 15 minutes et un jeu-concours assorti de consoles et abonnements en cadeau. La collaboration avec Pokémon confirme cette stratégie : lier cuisine rapide et créative à des univers populaires pour séduire de nouveaux publics.
