Dans le Småland suédois, une parfumerie bouleverse les codes de la consommation. La marque Koyia vient d’ouvrir une boutique où le paiement ne se fait pas en couronnes suédoises, mais en temps : 599 secondes passées au cœur d’une clairière forestière suffisent pour repartir avec un parfum.
Dans un monde où la rapidité est devenue la norme achats en un clic, livraisons express, files d’attente réduites au minimum Koyia propose l’exact opposé. Pendant près de dix minutes, les visiteurs doivent laisser leur téléphone de côté, se plonger dans la forêt et s’imprégner du calme ambiant. Selon plusieurs études, ce moment de communion avec la nature active les bienfaits des phytoncides, des composés libérés par les conifères, et contribue à réduire le stress, améliorer l’humeur et stimuler la vitalité.
Une expérience sensorielle et artistique
Ouverte 24h/24 et 7j/7, cette parfumerie ne ressemble à aucune boutique traditionnelle. Dépourvue de personnel ou de caisse, elle se présente comme une installation artistique en pleine clairière. Conçue avec les designers Lucas et Tyra Morten, l’architecture mêle matériaux naturels et formes organiques : un podium en chanvre séché qui évolue au rythme des saisons, une chaise sculpturale inspirée des branches vivantes. Chaque élément incite à la contemplation et à la réflexion sur le temps qui passe.
Quand la nature devient valeur
Les parfums eux-mêmes prolongent cette philosophie. Fabriqués à partir de jeunes pousses d’épicéa locales, ils capturent les senteurs de la forêt environnante. Koyia propose ainsi une réflexion sur la valeur : plutôt que de mesurer le luxe en argent, pourquoi ne pas le mesurer en minutes de présence consciente dans la nature ?
Pour les curieux, la boutique est accessible via des coordonnées GPS précises (57°16’08.3”N 14°10’45.6”E) et se trouve à proximité de Tallkotten, une cabane perchée disponible sur Airbnb pour prolonger l’expérience en pleine forêt.
Le luxe ultime : ralentir
Avec ce concept inédit, Koyia s’attaque à la frénésie consumériste et propose un luxe rare : le temps. Dans une époque où tout s’accélère, la véritable richesse pourrait bien résider dans l’art de ralentir et de renouer avec la nature.
