Ginsters surprend le marché de la pâtisserie salée avec le lancement de ses Pastry Toasties, une première création spécialement conçue pour être passée au grille-pain. Cette innovation promet de transformer la pause-snack quotidienne en une expérience à la fois rapide et gourmande.
La campagne signée TBWA\Londres mise sur l'humour et l'originalité, avec des activations visibles dans l'espace public, sur les réseaux sociaux et en ligne. Les slogans ironiques, tels que « Devenez la première personne de l'histoire à mettre une pâtisserie dans un grille-pain », mettent en avant le caractère inédit de ce lancement.
Pour Sarah Babb, directrice marketing de Ginsters, ce produit est une véritable avancée pour la marque : « Nous sommes ravis de présenter les Pastry Toasties, une innovation leader dans leur catégorie. Nous sommes convaincus qu'ils auront un impact significatif sur notre marque et séduiront un large public, des télétravailleurs aux familles en passant par les jeunes consommateurs. »
Du côté créatif, Lauren Coates, directrice artistique chez TBWA\Londres, décrit ces toasties comme un « moment culturel » : « Nous avons abordé ce lancement avec l’énergie d’une nouveauté incontournable. Notre campagne est audacieuse, amusante et volontairement exagérée pour célébrer la simplicité et la saveur de cette création. Elle rend le produit immédiatement accessible et désirable pour les consommateurs. »
Avec ce lancement, Ginsters confirme sa volonté de bousculer le marché traditionnel de la pâtisserie salée et de proposer des solutions rapides, originales et adaptées aux modes de vie modernes. Les Pastry Toasties se positionnent ainsi comme le snack chaud de référence de la saison.
