Et si un emballage du quotidien pouvait se transformer en dispositif médical préventif ? C’est le pari réussi de Maeil Health Nutrition, qui a imaginé un bouchon de sécurité pas comme les autres. Avec son concept « Selex Checking », la marque sud-coréenne détourne un simple élément de packaging pour sensibiliser à un problème de santé souvent passé sous silence : la perte musculaire liée à l’âge.
Un geste banal transformé en dépistage
L’innovation accompagne le lancement du complément protéiné Selex Lactopri Plus. Le bouchon mesure exactement 32 centimètres de circonférence, un chiffre clé en gériatrie : en dessous de ce seuil, la circonférence du mollet peut être un indicateur de fonte musculaire et de fragilité chez les personnes âgées. Concrètement, si la jambe d’un senior passe dans ce cercle, il est peut-être temps de consulter un professionnel de santé.
Cette approche ingénieuse permet de transformer un geste quotidien ouvrir un flacon en un acte préventif accessible à tous, sans rendez-vous médical ni appareil spécialisé.
Une campagne au service de la société
Pensée à la fois comme outil de communication et dispositif de santé publique, l’opération a déjà séduit les jurys internationaux. Elle a remporté le Crystal Award dans la catégorie Pharma / Hygiène personnelle au festival MAD STARS 2025 de Busan, une distinction qui reconnaît son originalité et son utilité sociale.
Une activation digitale pour amplifier le message
Afin de prolonger l’impact de cette innovation, Maeil Health Nutrition a également lancé une campagne en ligne. Jusqu’au 12 avril, les internautes peuvent visionner la vidéo « Selex Checking » et partager un message de félicitations. En retour, ils reçoivent un bon de réduction, tandis que dix participants sont sélectionnés pour gagner un coffret cadeau « Sellex Muscle Health ». Une manière astucieuse d’encourager la prévention tout en renforçant le lien avec la marque.
Le design au service de la santé
En reliant packaging et dépistage, Maeil Health Nutrition ouvre la voie à une nouvelle vision du design produit, pensé comme vecteur de prévention. L’initiative rappelle que certaines idées simples peuvent avoir un impact concret sur la qualité de vie des seniors, en réduisant les risques de chutes et de complications liées à la sarcopénie.
Dans le même esprit, d’autres marques ont déjà exploré cette voie, comme Kleenex avec sa campagne « Check Your Poo », qui imprimait des messages de prévention sur ses rouleaux pour sensibiliser au dépistage du cancer colorectal.
Avec « Selex Checking », un bouchon devient bien plus qu’un accessoire : il se transforme en allié de santé publique.
