Virgin Experience Days a présenté sa nouvelle image de marque sous la bannière « Gift Anti-Ordinary », fruit d’une collaboration de douze mois avec l’agence internationale Further (anciennement DesignStudio). Cette refonte s’inscrit dans une stratégie globale visant à repositionner la marque sur le marché du cadeau expérientiel.
Une vision axée sur l’expérience
La nouvelle identité repose sur un constat simple : offrir un cadeau qui sort de l’ordinaire renforce les liens entre les personnes. En mettant en avant l’expérience plutôt que l’objet, Virgin souhaite incarner une nouvelle manière d’offrir, davantage centrée sur les émotions partagées.
Un lancement mondial coordonné
Ce repositionnement intervient alors que Danni Rush prend la direction des activités cadeaux de Virgin, qui regroupent Virgin Experience Days au Royaume-Uni, Virgin Gifts aux États-Unis, et Virgin Incentives.
Dans le cadre de cette harmonisation, la filiale américaine a adopté le nom Virgin Gifts, tandis que le Royaume-Uni conservera pour l’instant la marque Virgin Experience Days avant de basculer vers Virgin Gifts en 2026.
Une campagne multicanal internationale
Le déploiement de la nouvelle identité est soutenu par une campagne baptisée elle aussi « Gift Anti-Ordinary », produite par Space City et réalisée par Sebastian Gray (DreamZero AI). Elle sera diffusée sur les chaînes de télévision et plateformes de streaming britanniques et américaines.
« En harmonisant la marque à l’échelle mondiale autour d’une idée maîtresse, nous disposons désormais de la clarté, de l’énergie et de l’ambition nécessaires pour inspirer des millions de personnes à bousculer leurs habitudes », a souligné Noel Eves, directeur marketing de Virgin Experience Days.
Perspectives et innovations à venir
L’agence Further, qui a accompagné cette transformation, estime que ce repositionnement ouvre de nouvelles perspectives, notamment sur le marché américain, encore émergent mais à fort potentiel. D’ici 2026, Virgin prévoit également le lancement d’un programme de fidélité inédit et de nouvelles campagnes axées sur la personnalisation des expériences cadeaux.
Avec « Gift Anti-Ordinary », Virgin Experience Days confirme son ambition : redéfinir l’art d’offrir pour en faire une expérience mémorable, bien au-delà du simple objet.
