Chaque année, l’arrivée du mois de décembre s’accompagne au Québec d’un rendez-vous devenu presque rituel : la diffusion du conte de Noël d’IGA. Pour cette nouvelle édition, l’enseigne d’alimentation s’associe une fois de plus à l’agence Sid Lee pour présenter « La légende des Fêtes », un court métrage poétique qui met en lumière ces femmes et ces hommes qui, dans l’ombre, entretiennent depuis toujours la magie des célébrations familiales.
Un hommage à celles et ceux qui font briller Noël en silence
Le film raconte l’histoire de Carole, une femme qui a longtemps porté à bout de bras les traditions culinaires de sa famille. Pendant des années, elle a été l’âme des repas festifs, préparant avec attention ces plats qui reviennent comme des refrains dans les souvenirs de chacun.
Mais cette fois, Carole réalise que la magie des Fêtes ne repose pas uniquement sur elle : les traditions survivent parce qu’elles se transmettent, parce qu’on accepte un jour de laisser d’autres mains pétrir la pâte, remuer la sauce ou dresser la table.
Cette prise de conscience, simple et universelle, transforme le récit en un hommage délicat à toutes ces personnes qui, discrètement, façonnent les souvenirs de Noël. Le conte rappelle que même les piliers familiaux ont parfois besoin d’un relais — et que la relève peut être tout aussi généreuse et inspirante.
Une animation chaleureuse au service de l’émotion
Pour incarner cette histoire pleine de douceur, Sid Lee s’est entourée du studio SHED, qui livre une animation riche, texturée et profondément chaleureuse. Les scènes paraissent presque tangibles, comme si chaque image avait été pétrie à la main.
La bande sonore, signée Rodéo FX Audio, enveloppe le film dans une atmosphère douce et nostalgique où un simple bruit de louche ou un éclat de rire familiers rappellent la vraie maison des Fêtes : celle où l’on vit, où l’on cuisine, où l’on partage.
Loin des effets spectaculaires, le film choisit la proximité et l’émotion, fidèle à l’ADN des contes de Noël d’IGA, qui misent depuis huit ans sur l’authenticité plutôt que la surenchère.
Une campagne désormais inscrite dans la culture populaire
Diffusé du 27 novembre au 31 décembre au Québec et au Nouveau-Brunswick, le film est accessible en français comme en anglais, sur les plateformes numériques d’IGA, à la télévision et même dans certaines salles de cinéma.
Cette large diffusion confirme la place singulière qu’occupe désormais ce rendez-vous annuel : à mi-chemin entre campagne publicitaire traditionnelle et rite culturel partagé.
Car si La légende des Fêtes touche autant, c’est qu’elle rappelle l’essentiel : la magie de Noël se trouve dans les gestes que l’on transmet, dans le partage d’un repas ou dans ces rôles familiaux que l’on accepte – un jour – de confier à quelqu’un d’autre.
IGA signe ainsi un nouveau chapitre plein d’humanité, célébrant celles et ceux qui, par leurs gestes discrets, continuent d’alimenter la lumière des Fêtes.
Pour prolonger cette ambiance chaleureuse, il est toujours possible de revoir la campagne de Noël 2024, une publicité tout aussi émouvante qui mettait déjà l’accent sur la réconciliation et les liens familiaux.
