Alors que la plupart des agences publicitaires s’éloignent des campagnes environnementales jugées trop militantes ou peu lucratives, l’agence indépendante DUDE London choisit de faire exception. Elle vient de lancer une initiative originale : une collection de vêtements inspirée des déchets, conçue à partir des détritus collectés dans les canaux de l’est londonien.
Baptisée « The Rubbish Collection », cette ligne de 14 pièces a été développée en partenariat avec The Skill Mill, une entreprise sociale qui offre des opportunités d’emploi à de jeunes ex-détenus dans le domaine de la gestion des cours d’eau et de l’horticulture. L’opération s’inscrit également dans le cadre de la Journée mondiale du nettoyage, organisée chaque 20 septembre.
Quand l’art rencontre les déchets
L’artiste locale et membre de l’équipe DUDE, Marta Morientes, a donné vie à cette collection en reproduisant, à travers son style coloré et éclectique, les déchets repêchés dans le Regent’s Canal. Résultat : une série de motifs qui transforment bouteilles, canettes et papiers gras en créations à la fois ludiques et provocatrices, entre t-shirts, chemises hawaïennes, sweats à capuche, robes, shorts ou encore accessoires.
« La collection transmet un message sérieux sur la pollution, tout en restant accessible et créative », souligne David Parks, directeur général de The Skill Mill, qui espère sensibiliser un large public grâce à cette campagne.
Une mode au service de l’environnement
Tous les bénéfices générés par la vente de ces vêtements seront reversés directement à The Skill Mill pour soutenir la Journée mondiale du nettoyage. Pour Vic D’Andrea, créatif chez DUDE, cette démarche relève d’un véritable engagement personnel :
« Travailler au quotidien au bord du canal et voir l’ampleur des déchets nous a donné l’envie d’agir. Se retrousser les manches pour transformer ce problème en solution a été à la fois amusant et utile. »
