Porsche vient d’écrire une nouvelle page de son histoire en Asie-Pacifique avec l’inauguration de Porsche at Jewel, un espace inédit au cœur de l’aéroport Jewel Changi de Singapour. Plus qu’une vitrine automobile, ce lieu marque la volonté du constructeur allemand de se positionner comme une véritable marque lifestyle, mêlant patrimoine, design et gastronomie.
Un lieu qui séduit voyageurs et locaux
Situé à deux pas du Terminal 1, à proximité de la célèbre forêt intérieure et de la plus haute cascade indoor du monde, l’espace Porsche a été pensé comme une immersion totale dans l’univers de la marque. Il s’adresse autant aux voyageurs internationaux qu’aux Singapouriens en quête d’expériences inédites.
Quatre zones pour vivre l’esprit Porsche
L’expérience s’articule autour de quatre pôles :
- Café Carrera by Baker & Cook – Une escale gourmande inspirée des routes mythiques de conduite, proposant six sandwiches signatures et une boîte de macarons aux couleurs emblématiques de Porsche, twistés par des saveurs locales.
- Culture Garage – Un hommage au patrimoine automobile de la marque, avec des expositions saisonnières et des modèles rares. L’ouverture est marquée par une 911 Carrera rouge, mise en scène face à un décor inspiré de Joo Chiat Road pour célébrer les 60 ans de Singapour.
- Porsche Lifestyle Store – Une boutique qui met en avant des collections exclusives de vêtements, d’accessoires et des collaborations originales, comme celle avec l’artiste singapourienne Tiffany Lovage, qui revisite la culture du kopi à travers l’esthétique Porsche.
- Passerelle vers le futur Porsche Experience Centre – L’espace sert également de tremplin pour préparer l’ouverture prochaine du centre expérientiel Porsche à Singapour, renforçant le lien entre la marque et ses passionnés.
Une stratégie audacieuse dans le luxe automobile
Cette initiative reflète une tendance plus large à Singapour : les marques automobiles de prestige ne se limitent plus aux showrooms classiques. MINI, par exemple, a récemment transformé des voitures échangées en panneaux publicitaires mobiles au ton humoristique, tandis qu’Audi a associé son image à l’univers culinaire en collaborant avec une boulangerie locale.
Avec Porsche at Jewel, le constructeur de Stuttgart confirme sa volonté de dépasser le simple cadre automobile pour offrir une expérience sensorielle et culturelle complète. Comme le souligne Hannes Ruoff, CEO de Porsche Asia Pacific, il s’agit d’« un espace conçu pour éveiller la curiosité, inviter à la découverte et renforcer la connexion avec la région et au-delà ».
En s’installant dans l’un des aéroports les plus emblématiques du monde, Porsche fait le pari d’allier mobilité, art de vivre et hospitalité, prouvant que l’expérience commence bien avant de prendre la route.
