Carrefour innove pour la rentrée scolaire avec une campagne inédite baptisée « Back to School at Low Prices », réalisée intégralement à l’aide de l’intelligence artificielle. Conçue par Publicis Conseil et produite par Prodigious, il s’agit de la première campagne TV et digitale internationale du distributeur, déployée simultanément en France, en Italie, en Belgique et en Roumanie.
Cette initiative marque une avancée majeure dans l’usage de l’IA générative au service du retail. Carrefour s’éloigne ici du discours promotionnel classique pour adopter une approche plus émotionnelle, centrée sur les « Grands Moments à Petits Prix ». La campagne illustre comment les achats de rentrée — stylos, cahiers ou sacs à dos — deviennent bien plus que de simples fournitures scolaires : ils reflètent la personnalité, la créativité et l’affirmation de soi des jeunes générations, tout en restant accessibles à tous.
Le processus créatif et technologique a été entièrement confié à Prodigious, qui a conçu et décliné les formats TV, digitaux et print exclusivement grâce à des outils d’intelligence artificielle. Cette démarche illustre une nouvelle façon de produire des contenus publicitaires à grande échelle, tout en gardant une forte charge émotionnelle et culturelle.
Avec cette campagne, Carrefour entend démontrer qu’il est désormais possible d’intégrer l’IA de manière responsable et créative, ouvrant ainsi la voie à une nouvelle ère pour les marques internationales.
