Carrefour continue d’affirmer son engagement envers une alimentation accessible à tous, cette fois à travers une nouvelle campagne 360° qui met en avant sa marque distributeur. Après avoir relancé son programme Act For Food et lancé un programme de fidélité innovant, « Le Club », l'enseigne s’attaque désormais à la perception de ses produits de marque distributeur avec une campagne pleine d'émotion et d'humour, réalisée par Publicis Conseil.
Un changement de perception autour des marques distributeur
L'achat de produits de marque distributeur, autrefois perçu comme une contrainte pour les Français, s'est transformé en un choix économique et malin. En effet, ces produits sont en moyenne 30 % moins chers que les grandes marques, offrant ainsi une alternative accessible pour les consommateurs en quête d’économies. Malgré cette évolution, la perception de la qualité des produits reste un défi pour certains. Carrefour, leader de la transition alimentaire, se positionne comme un acteur clé de ce changement, avec une marque distributeur qui garantit des produits de qualité validés par « Ma Communauté », et qui répondent aux attentes gustatives des consommateurs.
Une campagne qui joue sur l'émotion et la gourmandise
Avec sa nouvelle campagne, Carrefour mise sur une approche créative et émotionnelle, mettant en avant la gourmandise et le plaisir du goût. À travers des visuels et des messages accrocheurs, la campagne rappelle que ces produits peuvent offrir de « grands moments » à des prix défiant toute concurrence. Des slogans originaux comme « La bouche pleine à 0,08€ pour les madeleines moelleuses Carrefour Original » ou « La moustache à 0,29€ pour la mousse au chocolat Carrefour Classic » illustrent parfaitement l'idée d'un plaisir accessible pour tous. Carrefour s'engage ainsi à offrir des produits qui combinent qualité et prix attractifs, tout en suscitant des émotions positives liées à la gourmandise.
Un dispositif omnicanal pour toucher tous les consommateurs
Pour garantir un impact maximal, Carrefour et Publicis Conseil ont opté pour un dispositif 360°, combinant plusieurs supports et médias. La campagne inclut un film publicitaire de 25 secondes, diffusé en prime-time à la télévision, une série de quatre affichages et un volet digital qui s’adapte à différents moments de consommation. La campagne a débuté ce dimanche 9 mars, avec la première diffusion du film, marquant le lancement d’une nouvelle ère pour la marque distributeur Carrefour.
Carrefour poursuit ainsi sa stratégie d'inclusivité et de qualité à prix accessibles, avec cette campagne innovante qui met en lumière la gourmandise et l'émotion, tout en renforçant la valeur de ses produits pour tous les consommateurs.
