Le géant du commerce en ligne SHEIN s’associe à The Smiley Company pour lancer deux nouvelles collections exclusives : SHEIN X Newmoji et SHEIN X SmileyWorld. À travers ces gammes, les deux marques célèbrent la positivité et l’expression de soi en proposant une diversité de produits allant du prêt-à-porter aux accessoires, en passant par la décoration et les articles pour animaux.
Une alliance entre tendance et optimisme
Reconnue mondialement pour son emblématique logo souriant, The Smiley Company s’engage depuis plus de 50 ans à diffuser un message d’optimisme. Cette collaboration avec SHEIN vise à marier cet état d’esprit joyeux avec des designs tendance et accessibles à tous.
La collection SHEIN X Newmoji met en avant des motifs inspirés des émojis, traduisant les émotions du quotidien à travers une mode expressive et ludique. De son côté, SHEIN X SmileyWorld joue sur des graphismes audacieux et colorés, offrant une touche de bonne humeur aux vêtements et objets du quotidien.
Les deux collections sont dès à présent disponibles sur le site de SHEIN, qui invite les fans à partager leurs coups de cœur sur les réseaux sociaux avec les hashtags #NewmojixSHEIN et #SmileyWorldxSHEIN.
Un partenariat stratégique pour une portée mondiale
Janet Martin, directrice des produits lifestyle chez The Smiley Company, se réjouit de cette collaboration : « Cette collection est une célébration de la joie et de l’individualité. Grâce à l’ampleur mondiale de SHEIN, nous avons hâte de voir comment les consommateurs vont s’approprier ces designs. »
Un porte-parole de SHEIN ajoute : « Offrir une diversité de produits tout en garantissant un service d’excellence est notre priorité. Ces nouvelles collections s’inscrivent dans notre volonté de rendre la mode accessible et joyeuse pour tous. »
Avec cette initiative, SHEIN continue de multiplier les collaborations originales, comme en témoigne son partenariat précédent avec la marque Sriracha, qui avait permis de décliner l’emblématique sauce asiatique en une collection mode et lifestyle.
Entre succès et controverses
Malgré ces collaborations inspirantes, SHEIN n’échappe pas aux controverses. Fin 2023, la marque japonaise UNIQLO a intenté une action en justice contre l’entreprise chinoise, l’accusant d’avoir copié le design de son sac rond emblématique. Selon UNIQLO, la commercialisation de ces produits similaires nuirait à la réputation et à la confiance des consommateurs envers sa marque.
Si SHEIN continue d’imposer son empreinte dans l’univers de la fast fashion avec des partenariats attractifs, ces accusations rappellent les défis liés à la protection de la propriété intellectuelle dans un marché ultra-compétitif.
Avec SHEIN X Newmoji et SHEIN X SmileyWorld, l’enseigne mise sur une image positive et engageante, tout en cherchant à séduire un large public friand de tendances accessibles et d’expressions de soi.
