À la croisée du prestige et de la performance, LVMH a frappé un grand coup en 2025 en remportant le Grand Prix Luxe aux Cannes Lions. Un prix qui salue une campagne exceptionnelle imaginée pour les Jeux Olympiques de Paris 2024, où le groupe a su fusionner l’univers de ses Maisons emblématiques avec les valeurs universelles du sport.
Un storytelling millimétré autour du savoir-faire français
Déployée sous le slogan évocateur « Artisans de toutes les victoires », la campagne orchestrée par LVMH a transcendé le simple partenariat commercial. En collaboration avec Havas Play, Havas Paris, Publicis et Auditoire, le groupe a tissé un récit à la fois puissant et cohérent, articulé autour du patrimoine artisanal français et du rayonnement olympique.
Chaque Maison du groupe a été mobilisée avec une précision d’orfèvre : Chaumet a dessiné les médailles, intégrant un morceau symbolique de la Tour Eiffel ; Louis Vuitton a conçu les malles sur-mesure pour les torches et récompenses ; Dior et Berluti ont habillé les moments solennels avec élégance. Même Sephora et Moët Hennessy ont contribué à l'effervescence populaire, que ce soit lors du relais de la flamme ou dans les moments festifs autour des compétitions.
Une campagne où le luxe s’efface au profit de l’humain
Ce qui a distingué cette campagne, au-delà de l'esthétique et du prestige, c’est sa capacité à mettre l’humain au centre. Loin des stéréotypes du luxe déconnecté, LVMH a su intégrer des athlètes comme Antoine Dupont, Léon Marchand ou encore Pauline Déroulède dans son récit. Non pas comme des égéries figées, mais comme des figures inspirantes, incarnant la résilience, l’excellence et l’émotion.
En donnant une place d’honneur aux sportifs paralympiques, la campagne a aussi souligné une vision inclusive et engagée du sport, en totale résonance avec les valeurs de l’olympisme. Le luxe n’est plus ici une fin, mais un vecteur de sens.
Une orchestration multi-agences exemplaire
La réussite de cette campagne tient aussi à la qualité de la coordination entre les agences partenaires. Havas Play et Havas Paris ont posé les fondations créatives, Publicis a assuré une diffusion optimale sur tous les supports, et Auditoire a magnifié le tout par une scénographie immersive du Pavillon LVMH. Une synergie exemplaire, au service d’une stratégie globale et multicanal, aussi bien physique que digitale.
Un Grand Prix qui célèbre une vision moderne du luxe
Le Grand Prix Luxe des Cannes Lions n’est pas seulement une récompense technique. Il incarne une reconnaissance de la capacité de LVMH à faire du luxe un langage culturel, émotionnel et accessible. À travers cette campagne, le groupe montre que le luxe n’est pas figé : il peut épouser les élans collectifs, célébrer la diversité des parcours, et rayonner sans arrogance.
Le luxe comme trait d’union entre fierté nationale et récit universel
En s’associant aux Jeux de Paris 2024, LVMH n’a pas seulement valorisé son image : il a raconté une France artisanale, innovante, élégante et audacieuse. Ce Grand Prix vient consacrer un travail collectif d’une rare justesse, où chaque Maison, chaque athlète, chaque détail contribue à un récit global profondément humain. Une victoire qui rappelle que le luxe, quand il sait écouter son époque, peut toucher bien au-delà de ses cercles habituels.
