À l’occasion du retour très attendu du groupe britannique Oasis, 16 ans après leur séparation, Lidl UK frappe fort avec une campagne marketing aussi surprenante qu’efficace. En collaboration avec son agence The Romans, le distributeur allemand lance une édition limitée d’une veste baptisée « Lidl by Lidl », à seulement 30 livres sterling. Cette initiative s’inscrit dans une stratégie à la fois ludique, culturelle et engagée.
Tout a commencé en mai 2024, lorsqu’une publicité mettant en scène Liam Gallagher, l’un des frères fondateurs d’Oasis, fait sensation. Dans sa parka colorée et son attitude décontractée pour la marque Berghaus, il est rapidement comparé sur les réseaux sociaux à un employé de Lidl. Ce commentaire humoristique, partagé par des milliers d’internautes, a inspiré le distributeur à retourner la moquerie en opportunité marketing.
Le résultat : une parka aux couleurs emblématiques bleu, rouge et jaune de Lidl, équipée d’accessoires aussi inattendus qu’amusants — des poches isothermes, un décapsuleur zippé, un tambourin caché, et un badge « Lidl by Lidl » qui fait subtilement écho au titre mythique d’Oasis, Little By Little. Le design, dévoilé via une fresque murale à Manchester, près de l’Etihad Stadium, célèbre également les 30 ans de l’album Definitely Maybe ainsi que l’anniversaire proche de Lidl au Royaume-Uni.
Plutôt que de s’appuyer sur des campagnes publicitaires classiques, Lidl a misé sur la viralité digitale, s’adressant directement aux fans et à la culture pop. Ce choix a rapidement porté ses fruits, générant un engouement spontané sur les réseaux sociaux et dans la presse.
Mais au-delà de l’humour et du clin d’œil culturel, la démarche intègre une dimension sociale forte : tous les bénéfices de la vente de cette parka sont reversés à la NSPCC, une organisation dédiée à la protection de l’enfance au Royaume-Uni. Ce geste confère une réelle profondeur à une campagne qui aurait pu se limiter à un simple coup de communication.
Avec cette opération, Lidl démontre une capacité à transformer une blague virale en un produit emblématique, tout en conjuguant engagement social et marketing agile. Une stratégie qui modernise la relation entre marque et consommateurs, en s’inscrivant dans l’air du temps et les codes de la pop culture.
