Adidas Originals réaffirme la place iconique de la Superstar dans la culture streetwear avec une nouvelle campagne audacieuse qui dépasse le simple effet nostalgie. Lancée cette année sous le nom « The Original », la plateforme mondiale de la marque aux trois bandes s’enrichit désormais d’un nouveau chapitre intitulé « Superstar, the Original », qui célèbre ceux qui créent les tendances au lieu de les suivre.
Au cœur de cette campagne, une vidéo cinématographique en deux volets, narrée par la voix emblématique de Samuel L. Jackson. Réalisée par Thibaut Grevet, cette production en noir et blanc réunit une palette éclectique de figures culturelles marquantes, allant de la rappeuse Missy Elliott au légendaire skateur Mark Gonzales, en passant par la star NBA Anthony Edwards, la rappeuse Memphis GloRilla, le chanteur Teezo Touchdown, le modèle avant-gardiste Gabbriette et la superstar mondiale du K-pop JENNIE.
Le premier film, intitulé Pyramids, établit un parallèle audacieux entre la pérennité des monuments anciens et l’héritage intemporel de la Superstar, silhouette qui transcende les frontières du sport et de la mode. Le second volet, Clocks, rassemble tout le casting pour une déclaration forte qui traverse les décennies d’influence culturelle, du hip-hop des années 90 aux nouveaux visages qui repoussent les limites aujourd’hui.
Parallèlement, adidas Originals réintroduit la Superstar dans ses coloris classiques, accompagnée du célèbre survêtement Firebird, clin d’œil aux années 90 où ce modèle s’est imposé comme un incontournable des artistes, skateurs et influenceurs de style.
« La Superstar a toujours été bien plus qu’une simple chaussure — c’est un symbole d’originalité et un moteur de changement culturel », déclare Annie Barrett, vice-présidente marketing d’adidas Originals. « Portée des coins de rue aux scènes mondiales, elle appartient à ceux qui n’attendent pas la permission pour mener. Cette campagne ne se contente pas de regarder en arrière : elle met en lumière une nouvelle génération d’Originals qui construisent l’avenir, sans compromis. »
Cette campagne mondiale s’inscrit aussi dans les actions locales d’adidas Originals en Asie, notamment avec des expériences immersives à Hong Kong, où une gigantesque installation de sneaker Superstar et sa boîte emblématique ont été exposées sur Fashion Walk. Cette œuvre symbolise la rupture des contraintes pour mieux affirmer son expression personnelle et invite les passionnés de culture urbaine à renouer avec l’esprit rebelle de la Superstar.
Pour amplifier cette dynamique, adidas a également organisé plusieurs activations thématiques en partenariat avec des icônes culturelles et des influenceurs, incluant notamment « The Original block party » à Central, un événement vivant célébrant créativité, communauté et l’âme insurgée qui caractérise la Superstar.
