Pour fêter son 30e anniversaire, la marque britannique de limonade alcoolisée Hooch plonge dans la nostalgie des années 90 avec une campagne publicitaire à grande échelle, audacieuse et colorée. Forte d’un budget à sept chiffres, cette opération marketing omnicanale entend marquer les esprits tout au long de l’été 2025.
Conçue en partenariat avec Hatch Communications et Together Agency, la campagne vise à renforcer le lien émotionnel entre la marque et ses consommateurs historiques, tout en séduisant une nouvelle génération adepte du rétro. Elle sera visible à travers tout le Royaume-Uni, avec une présence accrue dans les grandes villes. Une fresque murale monumentale dans le centre de Manchester rendra notamment hommage au groupe Oasis, récemment reformé, clin d’œil à une époque que Hooch souhaite raviver.
L’un des temps forts de cette relance nostalgique est le retour de la célèbre mascotte « tête de citron », emblématique des publicités de Hooch dans les années 90. Ce personnage excentrique et décalé servira de fil conducteur à la campagne, avec pour ambition de raviver la mémoire collective et de repositionner la marque comme une icône culturelle à part entière.
« Hooch a toujours été une marque qui ose, qui se distingue. Cet anniversaire est l’occasion de célébrer notre héritage tout en affirmant notre présence dans le paysage culturel contemporain », a expliqué Jacob Barrett, responsable de la marque.
Au-delà de la publicité classique, Hooch entend faire vivre une expérience immersive au public. Plus de 1 400 pubs et bars partenaires à travers le pays participeront à l’opération, en proposant des soirées à thème, des animations rétro et des activations interactives qui plongeront les clients dans l’univers des années 90.
Avec cette campagne ambitieuse, Molson Coors, propriétaire de la marque, veut non seulement fêter trois décennies d’existence, mais aussi prouver que Hooch est toujours dans le coup, en surfant habilement sur la vague de la nostalgie et de la culture pop.
Hooch ne se contente donc pas de souffler ses bougies : elle rallume l’étincelle d’une époque qui a marqué toute une génération.
