Dans un monde saturé d’écrans, Heineken crée la surprise en lançant HeiMobile, un forfait mobile atypique conçu pour… réduire l’usage du smartphone. En partenariat avec l’opérateur finlandais Moi Mobiili, la marque de bière signe une initiative audacieuse qui s’inscrit dans la tendance du digital detox.
Plutôt que d’inonder l’utilisateur de notifications futiles, HeiMobile propose une approche inversée : des SMS qui incitent à vivre des moments hors ligne. Activités sportives, événements culturels, rencontres sociales… chaque message encourage à poser le téléphone pour renouer avec la réalité et la convivialité – valeurs chères à Heineken.
Une technologie au service de la vraie vie
Fonctionnant avec une carte SIM dédiée, le forfait reste compatible avec les réseaux traditionnels. Sa particularité réside dans ses contenus personnalisés : des alertes sur le temps d’écran, des recommandations concrètes pour se déconnecter, mais aussi des récompenses comme des entrées à des événements ou des bons pour des sorties entre amis.
Cette innovation répond à une préoccupation grandissante : près de 40 % des Finlandais déclarent avoir du mal à décrocher d’internet, selon une étude de DNA. Chez les 25-34 ans, ce chiffre grimpe à 57 %. En réponse, HeiMobile ne diabolise pas le digital, mais invite à un usage plus conscient et équilibré.
Une stratégie cohérente et engagée
Cette carte SIM fait écho à la campagne mondiale "Social off Socials", par laquelle Heineken promeut une sociabilité retrouvée. La marque avait déjà frappé fort avec The Flipper, une coque de téléphone inversée obligeant les utilisateurs à retourner leur écran, ou encore avec des verres bloquant le smartphone en soirée.
Pour le lancement d’HeiMobile, Heineken a convié des figures locales influentes – comme le rappeur Seksikäs Suklaa ou l’animatrice Julianna Jokela – à tester le service pendant l’été. Un message fort : même les plus connectés peuvent choisir de décrocher.
Un nouveau lien entre marque, technologie et société
Signée par l’agence United Imaginations, cette opération marketing dépasse le simple coup de com’. Elle s’inscrit dans une réflexion de fond sur notre rapport à la technologie, tout en renforçant le positionnement d’Heineken comme marque responsable et humaine.
En plaçant la déconnexion au cœur de l’expérience client, Heineken réussit à détourner un outil numérique de son usage classique pour en faire un déclencheur de lien social. Une manière habile de rappeler que certaines des meilleures conversations ne passent ni par les likes ni par les stories, mais bien par le partage d’un moment – et pourquoi pas, d’une bière.
