À l’occasion de la prestigieuse semaine du Royal Ascot, la célèbre marque italienne Peroni Nastro Azzurro a renforcé son engagement pour la sécurité routière en s’associant à THINK! 0%, une initiative nationale du gouvernement britannique. L’objectif de ce partenariat : sensibiliser les conducteurs aux risques liés à la consommation d’alcool et les inciter à privilégier des alternatives sans alcool, comme la bière Peroni Nastro Azzurro 0,0 %.
Lancée en 2023, THINK! 0% vise à changer les comportements au volant en promouvant la consommation de boissons à 0 % d’alcool. Cette année, l’initiative s’invite pour la première fois à Royal Ascot, soutenue activement par Peroni dans le cadre de sa campagne « Blue Ribbon ».
Sur place, des ambassadeurs de la marque ont accueilli les spectateurs dès les parkings, leur distribuant des flyers échangeables contre des bouteilles gratuites de Peroni 0,0 % dans les bars de l’hippodrome. Une démarche incitative qui lie plaisir et responsabilité, dans un contexte festif où la consommation d’alcool est généralement élevée.
« C’est la quatrième année que nous sommes partenaires de Royal Ascot, mais c’est la première fois que Peroni Nastro Azzurro 0,0 % est mise en avant comme marque phare », a expliqué Rob Hobart, directeur général d’Asahi UK, maison mère de Peroni. « En collaborant avec THINK! 0 %, nous souhaitons encourager l’essai du produit tout en rappelant aux conducteurs l’importance de choisir la sécurité sans renoncer à l’expérience d’une bière de qualité. »
Depuis trois ans, Asahi UK multiplie les actions de sensibilisation autour de la consommation responsable dans les événements publics. Cette présence constante à Ascot vise à normaliser l’alternative 0 % et à changer la perception du public face à l’alcool au volant.
Du côté de THINK! 0%, le message reste clair : « Il est impossible de savoir précisément quelle quantité d’alcool peut être consommée sans dépasser la limite légale, car cela varie d’une personne à l’autre. Pour cette raison, la meilleure option reste toujours une boisson sans alcool. »
Avec cette collaboration, Royal Ascot devient le théâtre d’une prise de conscience plus large, mêlant luxe, tradition et responsabilité. Une alliance qui prouve que sécurité et plaisir peuvent aller de pair, même dans les moments de fête.
