Meta, la maison mère de Facebook et Instagram, vient de renouveler plusieurs certifications importantes en matière de sécurité publicitaire, offrant ainsi une assurance accrue à ses partenaires annonceurs. L’entreprise a annoncé avoir été re-certifiée par le Media Ratings Council (MRC) pour la sécurité des marques au niveau du contenu, une reconnaissance qui confirme que les processus documentés de Meta respectent les normes strictes du MRC en matière de sécurité et de mesure des publicités.
Le MRC est une organisation indépendante chargée d’auditer les systèmes publicitaires afin de vérifier que les processus de mesure respectent des standards élevés de qualité et de fiabilité. Cette accréditation repose principalement sur les documents et procédures fournies par Meta, garantissant une conformité aux normes minimales de recherche média, aux directives renforcées sur la sécurité des marques, ainsi qu’aux standards de détection et filtration des trafics invalides.
Un point intéressant souligné par le rapport du MRC concerne la gestion de la désinformation : « La désinformation est exclue de l’accréditation et reste en cours d’évaluation, les Community Notes appliquées à cette catégorie étant en cours d’examen. » Cette mention reflète la prudence du MRC à garantir la mesure de la désinformation sur les plateformes de Meta, notamment en raison du recentrage de l’entreprise vers une politique d’expression plus ouverte.
Parallèlement, Facebook et Instagram ont également obtenu pour la sixième année consécutive la re-certification de la Trustworthy Accountability Group (TAG), une autre référence dans la lutte contre la fraude et pour la transparence publicitaire. De plus, la société Integral Ad Science (IAS) a lancé un nouveau système de rapport contextuel pour Meta, qui améliore encore la précision des mesures de sécurité des marques et d’adéquation du contenu sur Facebook et Instagram.
Selon IAS, le « Total Media Quality » (TMQ) repose sur une technologie multimédia avancée analysant image par image les vidéos, ainsi que les éléments audio et textuels, afin d’offrir aux annonceurs les informations les plus fiables et exploitables pour évaluer la qualité des espaces publicitaires.
En résumé, ces certifications viennent renforcer la crédibilité de Meta auprès des annonceurs en matière de sécurité de marque et de transparence, même si la question sensible de la désinformation reste sous surveillance et ne fait pas encore l’objet d’une validation officielle.
