À l’approche du Super Bowl LX, Oakley et Meta s’apprêtent à frapper fort avec une campagne publicitaire spectaculaire dédiée à leurs nouvelles lunettes connectées Oakley Meta. Pour ce rendez-vous publicitaire incontournable, les deux marques ont réuni un casting prestigieux mêlant cinéma, sport et culture digitale, sous la direction du célèbre réalisateur Spike Lee.
Conçu par l’agence Mother Los Angeles, le spot sera diffusé lors du match du Super Bowl, le 8 février. Il met en scène le streamer et influenceur iShowSpeed, l’ancien joueur de NFL Marshawn Lynch, le golfeur professionnel Akshay Bhatia, ainsi que plusieurs figures olympiques, dont Kate Courtney, Sky Brown et Sunny Choi. Tous incarnent, à leur manière, l’esprit de performance et d’adrénaline associé à ces lunettes intelligentes dopées à l’intelligence artificielle.
En attendant la diffusion intégrale, Oakley et Meta ont dévoilé un teaser de dix secondes accompagné de visuels promotionnels. Sur fond de musique intense, les protagonistes apparaissent en train d’enfiler leurs lunettes connectées, dans une atmosphère chargée de tension. Les décors, visibles en arrière-plan ou reflétés dans les verres, laissent subtilement entrevoir des scènes d’action à venir.
Marshawn Lynch est aperçu équipé d’un casque et d’un harnais, dans un environnement qui évoque l’intérieur d’un avion, suggérant une possible séquence aérienne. Spike Lee, figure emblématique du cinéma américain et fervent supporter des New York Knicks, semble quant à lui installé en bord de terrain lors d’un match de basketball improvisé. Les athlètes olympiques évoluent dans leurs disciplines respectives, tandis qu’iShowSpeed se prépare sur une piste, fidèle à son image de sprinteur infatigable.
C’est d’ailleurs le streamer qui vient briser le silence du teaser avec une phrase devenue centrale dans la narration de la campagne : « Hey Meta, record this! ». Une injonction qui résume l’ambition du produit : capturer l’action en temps réel, au plus près de l’expérience vécue.
Habitué aux mises en scène physiques et spectaculaires, iShowSpeed n’en est pas à son coup d’essai. Récemment, il s’est illustré dans un court-métrage inspiré des films de kung-fu, réalisé par Daniel Wolfe pour la marque audio Beats, où il incarnait un personnage plongé dans un univers d’arts martiaux et de combats stylisés.
Avec cette nouvelle collaboration, Oakley et Meta entendent capitaliser sur l’énergie du Super Bowl et sur la puissance de figures culturelles très suivies pour positionner leurs lunettes connectées comme un accessoire à la fois technologique, immersif et résolument orienté action. Il faudra attendre le coup d’envoi du Super Bowl, le 8 février, pour découvrir l’intégralité de cette publicité très attendue.
