La célèbre chaîne de restauration rapide McDonald’s frappe fort avec le lancement de son tout nouveau burger, le « Big Arch », accompagné d’une campagne publicitaire mondiale ambitieuse. Cette création, développée en collaboration avec l’agence Leo Burnett UK, marque l’arrivée de ce produit aux saveurs généreuses sur le marché britannique, présenté comme une véritable icône du menu McDonald’s.
La campagne, qui débute ce 18 juin, se déploie sur plusieurs supports : télévision, cinéma, radio, réseaux sociaux, affichage urbain, communication en restaurant, et relations presse. L’objectif est clair : incarner ce que les responsables de la marque appellent la « Big McDonald’s Hunger », cette faim intense et spécifique que seuls les fans de McDonald’s peuvent comprendre. Ce burger, selon les créatifs James Millers et Andrew Long, doit littéralement « secouer la catégorie des burgers » et répondre à ces moments où une simple faim ne suffit plus.
Le « Big Arch » se distingue par sa générosité : deux steaks juteux 100 % issus de bœuf britannique et irlandais, du cheddar fondant, des oignons croustillants et une nouvelle sauce signature spécialement conçue pour cette recette. Ben Fox, vice-président senior et directeur marketing de McDonald’s UK et Irlande, ne tarit pas d’éloges : « C’est le burger le plus excitant que nous ayons lancé depuis une génération, un futur classique qui répond parfaitement à la demande des consommateurs. »
Conçu pour être dégusté à deux mains et nécessitant plusieurs serviettes, le « Big Arch » promet une expérience gustative intense, même pour les fans fidèles du Big Mac. Une façon pour McDonald’s de renouveler son offre tout en renforçant son lien émotionnel avec ses clients.
