Cet été, la célèbre marque de snacks Cheetos invite les consommateurs américains à participer à une chasse aux formes originales avec, à la clé, un prix alléchant de 10 000 dollars. Baptisée #CheetosShapeHunt, cette opération marketing mêle humour, créativité et esprit de compétition, tout en s’appuyant sur les codes de la viralité sur les réseaux sociaux.
Le principe est simple : trouver dans son paquet un Cheeto dont la forme évoque un objet, un animal ou une figure insolite, le photographier, et le soumettre à la marque. Chaque semaine, jusqu’au 16 juillet 2025, une nouvelle thématique est dévoilée sur les comptes officiels de Cheetos sur TikTok et Instagram. À la clé : un chèque de 10 000 $ pour la participation la plus originale.
Une campagne inclusive et résolument digitale
Même sans paquet de Cheetos sous la main, les internautes peuvent prendre part à l’expérience grâce à une bibliothèque d’images mise à disposition gratuitement sur le site de la marque. Un moyen d’ouvrir le concours à un plus large public tout en générant de l’engagement en ligne.
Cette initiative s’adresse clairement à la génération Z, adepte des défis créatifs, des contenus à partager et des expériences participatives. Pour renforcer l’impact de l’opération, la marque a dévoilé une publicité au ton absurde, mettant en scène un personnage obsédé par les formes des Cheetos, lors d’un test psychologique façon Rorschach. Un clin d'œil pop et décalé qui cible directement les amateurs d’humour sur TikTok.
Quand Zach King entre dans le jeu
La campagne prend une dimension encore plus spectaculaire avec la participation de Zach King, célèbre pour ses vidéos d’illusions visuelles. L’influenceur américain, qui cumule des millions d’abonnés, apporte sa touche magique à l’opération à travers des contenus mêlant effets spéciaux et créativité, renforçant ainsi la portée de l’événement sur les plateformes sociales.
Un coup marketing bien orchestré
En mêlant interactivité, humour et culture digitale, Cheetos réussit un joli coup marketing. La marque transforme un geste banal – manger des snacks – en expérience ludique et monétisable. À travers cette campagne, elle capitalise sur l’émotion, la surprise, et la participation active des consommateurs.
Et face à un Cheeto en forme de guitare, de dauphin ou même de votre ex, une question s’impose : le manger ou l’immortaliser pour tenter sa chance ?
Cheetos confirme encore une fois sa capacité à sortir du lot, comme en témoigne sa précédente idée audacieuse : le lancement d’un pantalon orange conçu pour essuyer les doigts tachés de fromage. Un sens du détail qui fait toute la différence dans l’univers du snack... et du marketing.
