Ce qui n’était qu’une blague potache pour célébrer le 1er avril est en passe de devenir un objet culte. BIC, le géant français des fournitures de bureau, s’apprête à lancer le 27 juin une édition limitée baptisée « Iconic Food » réunissant trois stylos BIC® 4 Couleurs™ revisités façon street-food. Une opération marketing née d’un poisson d’avril... qui a fait saliver toute une communauté.
Tout commence sur Instagram, où BIC et son agence MOGUL publient un visuel farfelu : un stylo KeBIC, mélange improbable entre un 4 Couleurs et un kebab bien garni. Sauce blanche, salade, tomates et oignons virtuellement intégrés au stylo : le ton est donné. Accompagnée d’un défi — « 30 000 likes et on le lance vraiment » — la publication dépasse les attentes et franchit rapidement la barre des 118 000 likes. Loin de rester figée dans l’humour, la marque décide de transformer la farce en réalité.
Résultat : un coffret collector nommé « Iconic Food », exclusivement disponible sur le site de BIC à 10,99 €, rassemblant trois modèles inspirés du kebab, du burger et de la pizza. Le KeBIC, en particulier, devient le symbole d’un dialogue réussi entre une marque patrimoniale et une communauté engagée. Pour remercier les internautes les plus enthousiastes, BIC ira même jusqu’à leur offrir le coffret en avant-première.
Fabriquée en France, cette édition spéciale démontre l’agilité créative de BIC et sa capacité à transformer un simple buzz numérique en opération commerciale concrète. Loin des campagnes classiques, cette initiative montre comment une stratégie décalée, ancrée dans les usages des réseaux sociaux, peut renforcer la proximité avec le public tout en modernisant l’image d’une marque emblématique.
