Pour célébrer les 75 ans de son stylo Cristal, BIC a relevé un défi hors du commun : réécrire Roméo et Juliette en imitant la calligraphie de William Shakespeare, et ce, avec un seul de ses stylos emblématiques. Cette initiative marie habilement l’innovation technologique à un hommage vibrant à l’écriture classique, dans un projet qui allie tradition et modernité.
Sous le nom de Un BIC, Un Livre, Deux Classiques, la marque a collaboré avec l'agence VML pour prouver la longévité et la fiabilité de son stylo. L’objectif était de transcrire intégralement l’une des œuvres les plus emblématiques de la littérature mondiale, Roméo et Juliette, en utilisant un robot doté d’intelligence artificielle. Ce dernier, équipé d’un bras mécanique, a été programmé pour reproduire la calligraphie originale de Shakespeare avec une précision étonnante. Le résultat ? 212 pages écrites avec un seul stylo Cristal, sans interruption, sur une période de 63 heures continues.
Une prouesse technique qui ne se limite pas à l’innovation. Des experts en graphologie ont confirmé que 10 des 22 caractéristiques de l’écriture du dramaturge anglais étaient parfaitement reproduites. Cette réalisation souligne l'expertise de BIC dans la conception de produits durables tout en rendant hommage à l’héritage littéraire de Shakespeare.
Rodrigo Iasi, directeur marketing de BIC pour le Brésil et l’Argentine, a exprimé l'importance de cette initiative : « Ce projet rappelle que, même dans un monde de plus en plus numérique, le stylo reste un outil intemporel qui permet à chacun d’exprimer sa créativité. »
Afin de marquer cet anniversaire de manière mémorable, BIC a fait don de cette édition exceptionnelle de Roméo et Juliette au Real Gabinete Português de Leitura à Rio de Janeiro. Lors d’une cérémonie, la réécriture a été dévoilée, un geste symbolique qui unit le passé et l’avenir de l'écriture. Un film retraçant le processus de création a également été diffusé, montrant le robot à l’œuvre et l'encre se déposant sur chaque page, dans un ballet d'une précision fascinante.
À travers cette campagne, BIC prouve que son stylo Cristal n’est pas seulement un instrument d’écriture, mais également un témoin de l’évolution de la créativité, et un moyen de réconcilier passé et futur. En réécrivant un chef-d'œuvre de la littérature avec un outil aussi simple, BIC rappelle que l’écriture est loin d’être obsolète et continue de porter des émotions et des idées à travers les âges.
