À l’aube de l’édition 2025, Wimbledon frappe un grand coup en dévoilant une campagne de communication aussi élégante que troublante. Loin des clichés du sport triomphant, le tournoi britannique mise cette année sur une approche résolument psychologique, axée sur les émotions profondes qui traversent les champions au moment de fouler le sacré gazon du Centre Court.
Conçue par l’agence VCCP et réalisée par le talentueux Folkert Verdoorn, cette campagne s’inscrit dans une nouvelle plateforme de marque ambitieuse intitulée There is only one Wimbledon. Ce slogan, aussi minimaliste qu’évocateur, entend rappeler l’unicité du tournoi tout en mettant en lumière la dimension mentale du sport de haut niveau.
Un film au cœur de l'introspection des champions
Au centre de la campagne, un court-métrage intense et poétique, où l’univers visuel de Wimbledon — les filets tendus, le gazon millimétré, la blancheur immaculée des tenues — se transforme en théâtre de l’angoisse et du dépassement de soi. Ici, chaque geste devient symbole, chaque silence prend du poids.
Inspirée par les récits intimes de figures du tennis contemporain comme Carlos Alcaraz, Barbora Krejcikova ou encore Alfie Hewett, cette œuvre explore l’arrière-scène mentale du tennis professionnel : les voix intérieures, les doutes furtifs, la solitude, mais aussi la grâce de l’instant décisif. La narration d’Annabel Croft, ancienne joueuse devenue commentatrice, apporte une profondeur émotionnelle sincère et touchante.
Une institution qui dépasse le sport
Wimbledon ne se limite plus à une compétition sportive de prestige. Il se positionne comme une référence culturelle mondiale, où tradition, rigueur et émotion se conjuguent pour créer un moment suspendu dans l’année. Avec There is only one Wimbledon, le tournoi assume ce rôle de gardien d’un patrimoine immatériel, à mi-chemin entre mythe et réalité.
Chaque année, les plus grands noms du tennis s’y rendent avec le même espoir et la même pression : celle d’écrire une page de légende sur une scène empreinte de mémoire. La campagne 2025 parvient à cristalliser cette tension invisible, en racontant ce qui fait vraiment Wimbledon : une quête intime et universelle de l’excellence.
Une campagne à portée mondiale
Pour assurer une diffusion mondiale, le film est lancé à partir du 9 juin sur des plateformes de renom comme la BBC, ESPN, Eurosport ou encore Amazon Prime. L’opération est accompagnée de contenus digitaux, d’actions RP ciblées et d’une présence renforcée sur les réseaux sociaux et dans l’espace public, de Londres à Tokyo.
La production, assurée par Girl&Bear et Black Kite Studio, propose une réalisation soignée à la hauteur des ambitions de ce grand rendez-vous. La qualité de l’image, la précision du montage et l’esthétique raffinée illustrent le souci du détail qui caractérise Wimbledon, sur le terrain comme en dehors.
Une nouvelle ère pour Wimbledon
En somme, cette campagne ne se contente pas de promouvoir un événement sportif : elle raconte une expérience humaine, à la fois fragile et puissante. Elle marque un tournant dans la manière dont Wimbledon se raconte au monde, en plaçant l’émotion, la mémoire et l’introspection au cœur de son identité.
Dans un univers médiatique saturé de contenus, Wimbledon 2025 se distingue avec élégance, rappelant que certains lieux, certaines histoires, ne peuvent être comparés. Parce qu’en effet, il n’y a qu’un seul Wimbledon.
