Le groupe d’assurance Generali vient de lancer sa nouvelle plateforme de marque avec une campagne mondiale baptisée « Ici et maintenant » (« Here. Now. »), conçue par l’agence VML. Cette initiative vise à réaffirmer le positionnement de l’assureur comme un partenaire de confiance à chaque moment clé de la vie de ses clients, en valorisant la réactivité, la proximité et l’action immédiate.
Un message fort, porté par l’émotion et la technologie
Dans un contexte mondial marqué par l’incertitude économique, le changement climatique et l’accélération technologique, Generali souhaite rassurer ses assurés avec un message clair : l’entreprise est présente là où ça compte, au moment où ça compte. La campagne s’appuie sur une forte composante émotionnelle, notamment grâce à l’utilisation de la bande-son emblématique « Right Here, Right Now » de Fatboy Slim, qui souligne le message d’urgence et de présence immédiate.
Au-delà du message publicitaire, cette campagne illustre une ambition stratégique : incarner la promesse du groupe d’être un « Lifetime Partner », c’est-à-dire un accompagnateur fidèle tout au long de la vie du client. « Notre nouvelle plateforme de marque reflète l’engagement de Generali à être présent à chaque instant qui compte », déclare Isabelle Conner, Chief Marketing & Customer Officer du groupe. « Grâce à la technologie, les déclinaisons locales de cette campagne ont été adaptées à chaque marché. »
Une personnalisation poussée grâce à la data et l’intelligence artificielle
La campagne « Ici et maintenant » se distingue également par son approche technologique avancée. Elle s’appuie sur une stratégie multicanale et une personnalisation fine des messages rendue possible par l’analyse des données et l’intelligence artificielle. Chaque marché cible bénéficie d’une version adaptée, respectant la langue, la culture locale et les spécificités de diffusion, sans trahir l’essence créative de la campagne.
Une diffusion à l’échelle mondiale
Déployée dans 14 pays, dont l’Italie, la France, l’Allemagne ou encore le Vietnam, la campagne est visible à la télévision, dans les cinémas, sur les réseaux sociaux, en affichage extérieur (classique et numérique), ainsi que dans la presse écrite. En France, le dispositif de diffusion inclut la télévision hertzienne, le cinéma, le réseau JCDecaux, les gares et transports en commun, ainsi que les plateformes numériques comme YouTube et Meta.
Une rupture avec les codes traditionnels de la publicité dans l’assurance
VML, l’agence créative en charge du projet, a choisi de s’éloigner des récits classiques de l’assurance, souvent centrés sur des projections à long terme. Au contraire, cette campagne met l’accent sur l’instant présent, en soulignant que c’est aujourd’hui que se construit la sécurité de demain.
Avec « Ici et maintenant », Generali propose un repositionnement audacieux, moderne et profondément humain, à la croisée de l’émotion, de l’innovation et de l’engagement. Une stratégie qui marque une nouvelle étape dans sa transformation en acteur toujours plus proche et réactif face aux attentes de ses clients.
