Le monde du sport féminin franchit un nouveau palier stylistique et culturel avec l’annonce d’un partenariat inédit entre la marque de luxe Coach et la Women’s National Basketball Association (WNBA). Ce contrat pluriannuel positionne Coach comme partenaire officiel des sacs à main de la ligue, dans une volonté affirmée de fusionner l’univers de la mode haut de gamme avec celui du basketball féminin d’élite.
Une alliance mode-sport qui démarre sur les chapeaux de roue
Le coup d’envoi de cette collaboration a été donné le 14 avril dernier à New York, lors de la WNBA Draft 2025, où les nouvelles recrues ont foulé le tout premier “orange carpet” imaginé par Coach. À l’image d’un tapis rouge hollywoodien, cet événement a mis en lumière les styles affirmés des futures stars de la ligue, affirmant ainsi que l’expression de soi peut se jouer aussi bien sur le terrain que dans les coulisses.
Des ambassadrices de caractère
Pour incarner cette nouvelle dynamique, Coach a choisi de collaborer avec cinq jeunes talents prometteurs de la WNBA : Paige Bueckers, Hailey Van Lith, Aneesah Morrow, Kiki Iriafen et Sonia Citron. Ces athlètes incarnent parfaitement la vision de la marque : des sportives puissantes, audacieuses, qui célèbrent leur identité à travers la mode.
Ce projet s’inscrit dans la campagne globale de Coach intitulée “The courage to be real” (Le courage d’être soi), un message d’authenticité destiné à encourager chacun à embrasser toutes les facettes de sa personnalité.
Une visibilité accrue pour l'inclusion et la diversité
En plus de son rôle dans la Draft, Coach devient également partenaire présentateur du WNBA Pride, une initiative pionnière lancée en 2014, qui célèbre les communautés LGBTQ+. La série de contenus “Pride is love” fera son grand retour dans l’application officielle de la WNBA, mettant en avant des témoignages forts et inspirants. Cette initiative s’aligne sur les valeurs partagées par les deux entités : l’inclusion, la diversité et l’expression de soi.
Une stratégie de marque axée sur la culture et le lifestyle
Coach ne s’arrête pas là. La marque participera également en tant que partenaire associé à l’AT&T WNBA All-Star 2025 prévu à Indianapolis, un événement qui promet un mélange unique de musique, culture, mode et sport.
Ce virage stratégique dans le sport féminin s’inscrit dans une série d’actions marquées pour Coach. Tout récemment, la campagne “Not just for walking” a mis en vedette la joueuse Satou Sabally, arborant les sneakers Soho, avec un message clair : la mode n’a pas de frontières, et l’expression de soi n’a pas de règles.
Une convergence naturelle
Comme le souligne Joon Silverstein, directrice marketing de Coach, “Coach et la WNBA croient toutes deux au pouvoir de l’expression personnelle”. Pour Colie Edison, responsable du développement de la WNBA, “la ligue a toujours encouragé ses joueuses à faire de leur style une extension de leur talent”. Ensemble, ces deux entités espèrent inspirer les nouvelles générations à assumer pleinement qui elles sont, sur le terrain comme dans la vie.
Ce partenariat entre Coach et la WNBA dépasse la simple stratégie marketing. Il témoigne d’un changement d’époque où les marques de luxe s’impliquent dans le sport pour valoriser l’authenticité, la diversité et le pouvoir de l’individualité.
