La marque britannique spécialisée dans la nutrition sportive, Myprotein, vient d’annoncer une collaboration stratégique avec le groupe mondial de la confiserie Mars. Ce partenariat donne naissance à une nouvelle gamme de protéines en poudre aromatisées Snickers, inspirées des célèbres barres chocolatées. Les produits seront proposés à la fois en boutique et sur les plateformes de vente en ligne.
Dès le jeudi 20 novembre, les consommateurs pourront se procurer ces produits au Royaume-Uni auprès des distributeurs partenaires, ainsi que sur le site officiel de Myprotein. La gamme annoncée comprend notamment Impact Whey Snickers et Snickers White, deux références qui promettent de concilier performance nutritionnelle et plaisir gustatif.
Une stratégie d’expansion ambitieuse
Cette initiative s’inscrit dans les objectifs de développement de Myprotein, qui cherche à renforcer sa présence dans la distribution physique et à multiplier les opportunités de licences commerciales. La marque vise un volume de 45 millions d’unités vendues à travers le monde d’ici fin 2025, témoignant de ses ambitions sur le marché du fitness et du bien-être.
Neil Mistry, PDG de THG Nutrition, voit dans cette alliance une opportunité de proposer des produits mêlant goût, confiance et efficacité. Il souligne que ce partenariat représente un levier de différenciation, tout en répondant à la demande croissante pour des alternatives protéinées plus gourmandes.
Un segment en pleine croissance
Du côté de Mars, la collaboration vise à séduire un public plus large, déjà adepte de produits protéinés, un marché qui connaît une progression continue au Royaume-Uni. Les responsables du groupe estiment que la notoriété de leurs marques, combinée à l'expertise scientifique de Myprotein, constituera une valeur ajoutée forte pour les consommateurs en quête d'innovation.
Outre les nouvelles poudres protéinées, le partenariat prévoit également la distribution des barres protéinées Mars sur les plateformes Myprotein, avec une extension envisagée dans les prochains mois.
Cette collaboration marque une nouvelle étape dans la convergence entre l’univers gourmand de la confiserie et le secteur de la nutrition sportive fonctionnelle, où les consommateurs recherchent désormais des produits à la fois performants, savoureux et rassurants en termes de qualité.
