La Vie remet le couvert avec une campagne d'affichage aussi décalée que savoureuse, sans malmener un seul cochon.
La marque de jambon végétal La Vie revient dans l’espace public avec une nouvelle offensive créative signée Buzzman. Une opération colorée, assumée et surtout drôle, qui envahit depuis le 13 mai les couloirs du métro parisien et l’arrière des bus. L’objectif ? Convaincre que son produit végétal rivalise avec le jambon traditionnel — en goût, en texture, mais pas en conséquences.
Un humour bien taillé, sans cornichons
À travers des accroches percutantes comme « Sur la tête des cochons, ça a le goût de jambon » ou encore « Enfin une très bonne contrefaçon made in France », La Vie ose un ton décomplexé. Pas de discours culpabilisant, mais une série de punchlines piquantes et bien senties. La marque assume une posture joyeuse, presque impertinente, tout en restant accessible. L’autodérision est au rendez-vous, et les références à la culture web s’enchaînent — entre clins d’œil aux memes et graphismes au look snackable.
Ce ton n’est pas nouveau : il est au cœur de la collaboration entre Buzzman et La Vie depuis les débuts de la marque. Et il fonctionne. En misant sur une identité résolument pop et urbaine, La Vie séduit autant les jeunes générations que les curieux en quête d’alternatives culinaires.
Quand l’illusion est au service du végétal
Visuellement, la campagne brouille les pistes. Le jambon semble plus vrai que nature. Pourtant, il est entièrement végétal, conçu à partir de protéines de pois. La confusion est volontaire : si même l’œil s’y trompe, pourquoi ne pas essayer ?
Derrière cette légèreté de ton, le fond est plus sérieux. Fabriqué en France, le jambon végétal de La Vie affiche un bilan environnemental alléchant : 70 % de CO₂ en moins et zéro animal sacrifié. C’est la promesse d’un plaisir gustatif sans compromis — ni pour les papilles, ni pour la planète.
Une marque qui conjugue plaisir et engagement
La force de La Vie réside justement dans cette capacité à conjuguer conscience écologique et plaisir de manger. Pas besoin d’être végétarien ou militant pour apprécier : il suffit d’avoir le sens du goût et de l’humour.
Avec cette campagne, la marque poursuit la construction d’un univers cohérent, entre modernité, proximité et responsabilité. En investissant des lieux du quotidien — comme les transports en commun — elle s’offre une visibilité stratégique, au plus près des consommateurs, dans ces instants où l’on a enfin le temps de lire… et de sourire.
Une touche d’ironie pour un vrai impact
À l’heure où le rayon végétal souffre parfois d’une image austère, La Vie bouscule les codes. Elle prouve qu’on peut faire bon, fun et responsable, tout en restant léger. Une approche rafraîchissante qui pourrait bien inspirer d’autres marques du secteur.
En jouant la carte du décalage, La Vie fait passer un message fort : oui, une alimentation plus durable peut être aussi une question de goût, de rire… et de stratégie bien ficelée.
