La célèbre marque britannique de biscuits, McVitie’s, célèbre un siècle de succès pour son produit phare, le Chocolate Digestive. À cette occasion, la marque a lancé une nouvelle campagne publicitaire ambitieuse, intégrant des projections holographiques et des activations numériques spectaculaires, afin de marquer cet anniversaire historique.
Un anniversaire bien fêté
Soutenue par un budget impressionnant de 8,75 millions de livres sterling, cette campagne baptisée « 100 ans de la plus grande invention du pays » vise à rendre hommage à l'impact de ce biscuit sur la société britannique depuis son lancement en 1925. L’œuvre créative, réalisée par l'agence TBWA/Londres, sera mise en avant par des projections d’hologrammes et une activation hors domicile dans les célèbres Piccadilly Lights de Londres, tout en proposant une projection de biscuits en direct sur le County Hall de la capitale.
Aslı Özen Turhan, directrice marketing pour le Royaume-Uni et l'Irlande chez Pladis (la société mère de McVitie’s), a souligné : « Rares sont les choses qui restent appréciées pendant un siècle, mais le Digestive au chocolat a traversé les époques. Il a accompagné les pauses thé, les encas nocturnes et d’innombrables moments partagés. » Cette déclaration témoigne de l'importance culturelle du produit, devenu bien plus qu’un simple biscuit : il est un compagnon indispensable du thé britannique.
Une campagne pleine d'humour et de respect
Sous l'angle de l'humour, la campagne compare le Chocolate Digestive à certaines des inventions les plus emblématiques de l’histoire, telles que la roue, le téléphone ou encore le pain tranché. Paul Jordan, directeur général adjoint de TBWA/Londres, a ajouté : « Ce biscuit, aussi simple qu’élégant, mérite d'être respecté. Et c’est exactement ce que nous avons voulu faire : lui accorder la place qu’il mérite parmi les plus grandes inventions de l’humanité. »
Les activations médiatiques, dont la gestion est assurée par MG OMD, comprendront aussi des exécutions sur les réseaux sociaux et à la radio. Parallèlement, un concept store immersif, The McVitie’s Chocolate Digestives Experience, sera ouvert du 2 au 5 mai, offrant une expérience sensorielle unique aux visiteurs.
Ce centenaire n'est pas seulement un retour sur l'histoire d'un produit populaire, mais aussi un hommage à l'héritage de McVitie’s et à sa place unique dans le cœur des Britanniques. Les Chocolate Digestives sont bien plus qu'un simple biscuit – ils incarnent une tradition et un plaisir partagé depuis un siècle.
