Dans sa nouvelle campagne pour le Renault Rafale hyper hybrid E-Tech 4x4 de 300 chevaux, l’agence Publicis Conseil repousse les limites de la narration publicitaire. Réalisé par Nicolas Perez Vega (Iconoclast), ce film spectaculaire invite le spectateur dans un monde littéralement désaxé, où la gravité semble s'effondrer sous le poids de l’innovation automobile.
Le concept repose sur une idée audacieuse : montrer la maîtrise et l’agilité du Rafale dans un environnement urbain en déséquilibre total. Grâce à son système 4Control à quatre roues directrices et sa transmission intégrale, le véhicule reste collé à la route avec une fluidité presque irréelle. Cette prouesse technique se traduit par des images saisissantes, où la ville semble glisser sur le flanc pendant que le Rafale conserve son cap, imperturbable.
Mais la prouesse ne s’arrête pas à la route. Le film s’élève – littéralement – vers des horizons plus poétiques. Une scène avec un avion miniature vient rappeler les origines du nom « Rafale », hérité du Caudron Renault Rafale, un avion mythique des années 1930. Une transition symbolique qui évoque la montée en puissance du véhicule… et de la marque.
La bande-son, quant à elle, enveloppe le film d’une ambiance onirique. Tiphanie Doucet revisite « Big Jet Plane » d’Angus and Julia Stone dans une version française aérienne et envoûtante. Ce choix musical souligne le ton rêveur du film et renforce le parallèle avec le décollage d’un avion.
Arnaud Belloni, directeur marketing monde de Renault, résume l’esprit de la campagne :
« Après avoir testé le Rafale hyper hybride, le concept du film s’est imposé de lui-même. Ce véhicule est à la fois puissant, agile, serein et endurant. Il ne manquait qu’un univers visuel spectaculaire et une bande-son glamour… La version française de Big Jet Plane était le choix parfait. »
Pour concrétiser cette vision, une prouesse technique a été nécessaire. Les décors inclinés ont été construits sur vérins hydrauliques et les acteurs manipulés par câbles, sans recourir à la postproduction numérique. Tout a été filmé en conditions réelles pour une immersion maximale.
Avec cette campagne, Renault et Publicis Conseil signent bien plus qu’un simple spot publicitaire : ils offrent une expérience sensorielle, visuelle et émotionnelle, à la hauteur du Rafale – un véhicule pensé pour les routes... et les rêves.
