Et si Logan Roy troquait son air colérique pour des rollers et un cocktail sous le soleil de Malibu ? C’est le pari audacieux et astucieux de la marque Malibu, qui a confié à Brian Cox, l’acteur écossais devenu culte grâce à son rôle de patriarche dans Succession, le rôle d’un patron déjanté… mais déconnecté. La nouvelle campagne estivale de la marque, intitulée "Clock Off", a vu le jour grâce à l'agence Wieden+Kennedy. Un mélange de fun, de légèreté et de revendication bien dosée.
Un appel à la déconnexion : l’été avant tout
Dans ce spot aussi rafraîchissant que son sujet, Brian Cox se met dans la peau d’un patron qui laisse de côté les obligations professionnelles pour s’adonner aux plaisirs de l’été. Habillé d’un simple ensemble de rollers, lunettes de soleil vissées sur le nez, il déambule sur la promenade de Malibu Beach, diffusant un message simple mais fort : "Clock Off". C’est le moment de décrocher. Et ce n’est pas qu’un simple appel à prendre une pause : c’est une invitation à remettre les priorités à leur place, en laissant le travail derrière soi, au moins le temps d’une journée ensoleillée.
Le spot se déroule sur les notes légères et emblématiques du tube "Steal My Sunshine" du groupe Len, amplifiant l’atmosphère nostalgique et estivale. Les images sont une ode à l’insouciance et à la liberté de ne pas se laisser envahir par la charge mentale liée à nos obligations professionnelles. Brian Cox ignore les appels du bureau, distribuant des "Clock Off" comme des cartes de déconnexion, tout en incitant les passants à profiter pleinement de l’instant présent.
L’étude derrière le message : un constat sans appel
Ce message, loin d’être anodin, s’appuie sur une étude menée par Malibu auprès de 13 000 adultes à travers le monde, dans sept pays : Royaume-Uni, France, Allemagne, États-Unis, Italie, Espagne et Grèce. Les résultats sont sans équivoque : 79 % des personnes interrogées avouent effectuer régulièrement des heures supplémentaires, soit l’équivalent de deux jours de travail volés à leur vie personnelle chaque semaine.
C’est dans ce contexte que la campagne interpelle, comme une véritable réflexion sociétale. Et si on cessait de glorifier le "toujours plus" pour redécouvrir l’essentiel : le bien-être personnel et collectif, loin des exigences incessantes du travail ?
Une parodie habile des codes du monde de l'entreprise
Le choix de Brian Cox ne s’arrête pas à un clin d’œil à Succession ; il est aussi un détournement habile des codes du monde corporate. Dans la série, son personnage de Logan Roy incarne l’autorité, le contrôle et la performance à tout prix. Mais ici, il se transforme en l’ambassadeur parfait de la déconnexion. Il est un patron qui fait une pause et qui invite son entourage à faire de même. Cette ironie, ce contraste entre la figure du boss tyrannique et celle du vacancier détendu, fonctionne à merveille.
La campagne, loin d’être moralisatrice, adopte un ton léger et bienveillant. Elle ne prône pas un rejet total du travail, mais invite plutôt à rétablir un équilibre sain entre travail et détente. L’agence Wieden+Kennedy réussit à transformer une problématique sociétale, celle du surmenage, en un moment de plaisir collectif, sans jamais perdre de vue son message fondamental : l’importance de déconnecter.
Une campagne globale, un impact local
Avec un lancement prévu à l'échelle mondiale, la campagne "Clock Off" sera diffusée sur les réseaux sociaux, la télévision connectée et les plateformes de streaming audio. Une première vague de diffusion est déjà planifiée en Europe, avec une présence sur des supports variés : affichage extérieur (OOH), publicité digitale et formats adaptés aux réseaux sociaux. L'objectif ? Toucher un large public là où il se trouve : entre deux scrolls Instagram, lors d’une pause Spotify, ou pendant un binge-watching sur YouTube.
En associant un visage emblématique comme Brian Cox à un message pertinent sur le bien-être au travail, Malibu se positionne non seulement comme une marque de boissons, mais comme un acteur d’une réflexion plus profonde sur l’équilibre de nos vies modernes.
Un rappel salutaire
"Clock Off" est bien plus qu’une invitation à boire un cocktail sous les palmiers. C’est un appel à préserver nos moments de pause, à défendre notre droit à la déconnexion. Si même Brian Cox, incarnant un personnage aussi autoritaire que Logan Roy, nous dit qu'il est temps de fermer l’ordinateur et de profiter de l’été
