À l’occasion de la Journée internationale pour l’élimination de la violence à l’égard des femmes, une initiative percutante a vu le jour au Pakistan. L'agence IMPACT BBDO et UN Women ont lancé une campagne de sensibilisation intitulée InkVisible. Utilisant un symbole traditionnellement associé aux mariages, le henné, cette campagne dénonce les violences domestiques qui touchent des millions de femmes au Pakistan, souvent invisibles aux yeux de la société.
Le henné, symbole de joie et de célébration dans les mariages pakistanais, est ici détourné pour afficher des marques visibles de souffrance. Les motifs floraux habituellement associés aux mariages laissent place à des dessins symbolisant des blessures : œil au beurre noir, marques de strangulation, ecchymoses… tous reproduits minutieusement avec l’encre de henné. Ce contraste frappant a pour objectif de faire réagir et de sensibiliser sur une réalité alarmante : selon l'ONU, une femme mariée sur trois au Pakistan subit des violences physiques ou psychologiques. Cependant, une majorité de ces femmes restent silencieuses, souvent par crainte de la stigmatisation ou des représailles sociales.
Briser le silence avec un symbole culturel
La campagne InkVisible a été déployée dans les grandes villes pakistanaises, touchant les espaces publics fréquentés principalement par des femmes. Mais son impact ne s'est pas limité à la rue : les réseaux sociaux et les événements nationaux ont aussi été des vecteurs clés de diffusion. Les affiches, à la fois artistiques et dérangeantes, incitaient les femmes à appeler une ligne d'urgence, dont le numéro figurait en évidence sur chaque visuel.
L'initiative a également impliqué des artistes spécialisées dans le henné, formées pour intégrer ces messages de prévention lors des cérémonies de mariage. De plus, des cônes de henné portant le numéro d’urgence ont été distribués dans les zones rurales, transformant un objet traditionnellement anodin en outil de prévention. L'objectif : toucher les femmes dans les lieux les plus inattendus, à un moment où elles peuvent se sentir soutenues.
Une mobilisation politique qui prend de l’ampleur
L'impact de InkVisible a dépassé les attentes. Non seulement les appels à la ligne d’urgence ont augmenté de manière significative, mais la campagne a également résonné dans les sphères politiques. Des parlementaires pakistanaises ont arboré des dessins de blessures en henné lors de séances publiques, relayant le message sur les réseaux sociaux et appelant à un renforcement des lois contre les violences conjugales. Le bureau du Premier ministre ainsi que plusieurs gouverneurs provinciaux ont même soutenu l'initiative, promettant de renforcer les mesures de protection des victimes.
Un message universel porté par un symbole fort
En choisissant le henné comme outil de sensibilisation, UN Women et IMPACT BBDO ont su utiliser un symbole culturel pour faire évoluer les mentalités. Cette campagne prouve qu'il est possible de briser les tabous et de dénoncer la souffrance en s’appuyant sur des éléments profondément ancrés dans la culture locale. InkVisible rappelle que les traditions ne doivent pas masquer les injustices et qu'il est possible de changer les perceptions à travers des messages créatifs.
Si le chemin reste long, cette campagne ouvre une brèche importante en rendant visible ce qui reste souvent caché derrière les murs des foyers. En ce sens, elle marque un tournant dans la manière de combattre les violences faites aux femmes et incite à un changement de société.
Cette initiative s’inscrit dans un mouvement plus large, où des associations à travers le monde, comme Killed Women en Angleterre, utilisent des symboles forts pour alerter sur les violences faites aux femmes, offrant des pistes de réflexion pour d’autres actions à venir.
