Twix change de cap et abandonne son célèbre duel entre la barre gauche et la barre droite pour embrasser une toute nouvelle philosophie : plus, c’est mieux. Avec son slogan "Two is More Than One", la marque célèbre l’abondance et la générosité dans une campagne publicitaire ambitieuse orchestrée par l’agence Adam&Eve DDB.
Avec un budget de 2 millions de dollars et une diffusion dans 75 pays, cette nouvelle stratégie marque un tournant majeur pour Twix, qui cherche à s’imposer face aux mastodontes du groupe Mars comme Snickers et M&M’s. Le spot principal, réalisé par Vedran Rupic, joue sur un visuel spectaculaire : une course-poursuite haletante où le héros semble chuter dans le vide… avant que l’on découvre qu’il roulait en réalité sur une voiture posée sur une autre, illustrant avec humour le concept "Two is More Than One".
Mais la campagne ne s’arrête pas là. Twix adopte une approche 360° avec une présence sur tous les canaux : affichage urbain percutant, spots TV et digitaux, et une forte activation sur les réseaux sociaux, où la marque invite les consommateurs à adopter son nouvel état d’esprit maximaliste.
Avec cette stratégie, Mars entend redonner un second souffle à Twix et renforcer son positionnement sur le marché mondial. En misant sur un message simple, universel et engageant, la marque espère séduire une nouvelle génération de consommateurs et s’imposer comme une référence incontournable du chocolat.
