Pinterest a récemment ajouté de nouveaux modules d'affichage dans son flux, visant à encourager l'interaction des utilisateurs avec les contenus et à augmenter l'engagement. Ces modules apparaissent en plein flux pour offrir aux utilisateurs une expérience enrichie, en mettant en avant des sujets connexes ou des éléments d'intérêt. Mais comment ces nouveaux modules fonctionnent-ils et quel impact ont-ils sur l'expérience de navigation ?
Les deux types de modules de Pinterest
Pinterest a détaillé deux types de modules ajoutés dans son flux, chacun ayant un but spécifique pour encourager l'engagement des utilisateurs :
- Modules de page de destination : Cliquer sur ce module mène l'utilisateur à une page distincte, où il peut explorer d'autres épingles liées à son centre d'intérêt. Ce type de module permet d'approfondir la découverte de nouveaux contenus.
- Modules carrousel : Ce module présente une série d'épingles sous forme de carrousel horizontal, que l’utilisateur peut faire défiler. Il permet de découvrir plusieurs contenus similaires en une seule action.
L'objectif de ces ajouts est de rendre l'expérience de navigation plus interactive et de faciliter la découverte de nouveaux contenus tout en conservant une expérience utilisateur fluide.
Personnalisation basée sur l'engagement des utilisateurs
Pour s'assurer que ces modules n'entravent pas l'expérience des utilisateurs, Pinterest a mis en place un système qui adapte les modules en fonction de l'engagement. Si un utilisateur ne clique pas sur un module après l'avoir vu plusieurs fois, Pinterest cessera de lui afficher ce module pendant un certain temps. Cette méthode permet de garantir que les utilisateurs ne sont pas surchargés de contenus qui ne les intéressent pas.
Un affichage dynamique pour préserver l'engagement
Pinterest a également abandonné l'affichage fixe des modules à des emplacements précis dans le flux. À la place, un système dynamique a été conçu pour que les modules ne remplacent une épingle que si leur taux d’engagement prévu est plus élevé. Cela permet de préserver l'engagement global du feed, en veillant à ce que les épingles les plus engageantes ne soient pas remplacées par des modules moins pertinents.
Impact pour les marques et les marketeurs
Pour les spécialistes du marketing, cette nouvelle fonctionnalité offre de nouvelles opportunités pour capter l'attention des utilisateurs de manière plus interactive. En comprenant comment Pinterest ajuste ses recommandations, les marques peuvent mieux cibler leurs contenus et ajuster leurs stratégies publicitaires pour maximiser leur impact sur la plateforme.
Ces nouveaux modules d'affichage ajoutent un niveau supplémentaire de personnalisation à Pinterest, favorisant l'engagement des utilisateurs et la découverte de nouveaux contenus tout en maintenant une expérience fluide et pertinente pour tous.
