La nouvelle campagne de la marque britannique Oat Cult est loin de l'image classique du petit-déjeuner tranquille et rassurant. En effet, avec son spot publicitaire digne des meilleurs films d'horreur, Oat Cult vient perturber l'univers souvent trop sage des céréales. Un mélange audacieux de rituels païens, d'humour noir et de pyjamas en pilou-pilou, cette publicité frappe fort et ne laisse personne indifférent.
Réalisé par Three Shades et imaginé par l’agence Insiders, le spot joue sur les codes des films d’horreur arty à la Robert Eggers, notamment Midsommar et The Wicker Man. Filmé en noir et blanc, il raconte l’histoire d’un homme, seul dans sa maison en pleine campagne anglaise, qui prépare paisiblement son bol de Oat Cult. Soudain, une procession de silhouettes vêtues de blanc, avec des gerbes d’avoine, fait irruption pour l’emmener dans un rituel mystérieux. Le spectateur s'attend à un sacrifice macabre, avant que le twist final ne vienne tout déconstruire : ces "croyants" sont en fait venus… pour partager son petit-déjeuner. La tagline ? “Oat Cult: overnight oats without the sacrifice” – simple, efficace et parfaitement décalée.
Cette publicité décalée a pour objectif de positionner Oat Cult comme la marque de porridge prête-à-consommer la plus originale et la plus moderne sur le marché. Derrière ce spot mémorable, la marque propose un produit très tendance : des overnight oats, ces flocons d’avoine à préparer la veille au soir, enrichis en probiotiques et prêts à être consommés dès le matin. Pensée pour une clientèle urbaine, soucieuse de sa santé intestinale et pressée, Oat Cult répond à une demande grandissante pour des petits-déjeuners à la fois sains et pratiques.
Le marché des overnight oats connaît une croissance fulgurante, notamment sur TikTok, où cette tendance représente la première recherche alimentaire au Royaume-Uni. Quant aux probiotiques, leur marché mondial est estimé à plus de 94 milliards de dollars d’ici 2030. Autant dire qu'Oat Cult arrive au bon moment pour se faire une place dans les placards des consommateurs soucieux de leur bien-être.
L’originalité de la campagne réside aussi dans son packaging, qui se distingue par des couleurs vives et modernes, loin du style sobre en noir et blanc du film. Mais ce n’est pas tout. Oat Cult se décline en trois saveurs : cinnamon, cacao et strawberry, proposées dans des sachets pratiques à emporter. Une solution idéale pour les matins pressés, alliant santé et simplicité.
Josh Clarricoats, cofondateur de l’agence Insiders, résume bien la stratégie de la marque : “Dans un univers dominé par des marques de porridge ennuyeuses, on voulait créer quelque chose d’absolument impossible à ignorer. Les startups n’ont pas le luxe d’être oubliables.” Et avec cette campagne décalée, Oat Cult semble bien avoir compris l’importance d’être remarqué.
