Le Ramadan, qui a débuté ce week-end du 1ᵉʳ mars 2025, est bien plus qu’un mois de jeûne et de spiritualité pour les musulmans du monde entier. C’est aussi une période de forte activité économique, particulièrement pour les marques alimentaires et les entreprises de boissons, qui rivalisent d’ingéniosité pour attirer l’attention des consommateurs. Les investissements publicitaires dédiés à cette période ne cessent d’augmenter, faisant du Ramadan un enjeu stratégique majeur pour de nombreuses industries.
L’Iftar : Un moment de convivialité et de consommation
L’iftar, le repas de rupture du jeûne, est un moment privilégié de partage en famille ou entre amis, souvent accompagné de programmes télévisés. Les marques cherchent à s’insérer dans ces instants de convivialité pour se rendre indispensables aux yeux des consommateurs. Stéphane Kouacou, directeur pays de l’agence publicitaire Vodoo en Côte d’Ivoire, explique : « Pendant le Ramadan, même les non-musulmans participent à la tradition en offrant des produits de base comme le sucre ou le lait. Pour une marque dans ce secteur, c’est une occasion unique de se positionner. Être absent pendant cette période reviendrait à ignorer un pilier essentiel de la consommation annuelle. »
Une hausse significative des dépenses publicitaires
Les dépenses publicitaires pendant le Ramadan augmentent en moyenne de 10 % chaque année, selon les experts. Désirée Tiemtore, responsable du service Veille Media chez Ipsos Sénégal, précise que les secteurs de l’agroalimentaire et des boissons dominent largement ces investissements. « Les entreprises ciblent particulièrement les heures de rupture du jeûne, mais elles ne s’arrêtent pas là. Elles sponsorisent également des émissions ou des sketchs en lien avec le Ramadan. Certaines marques, peu visibles le reste de l’année, concentrent l’essentiel de leur budget sur cette période », indique-t-elle.
Un phénomène en pleine expansion
Au Sénégal, par exemple, les marques ont investi près de 3,8 milliards de francs CFA en publicités télévisées pendant le Ramadan en 2024. Cette tendance est en constante progression, reflétant l’importance croissante de ce mois sacré dans les stratégies marketing. Les consommateurs, quant à eux, voient leurs dépenses augmenter, notamment en produits alimentaires, ce qui en fait une période cruciale pour les entreprises.
Une opportunité pour les marques locales et internationales
Le Ramadan n’est pas seulement une aubaine pour les grandes multinationales. Les marques locales profitent également de cette période pour renforcer leur visibilité. En Côte d’Ivoire, par exemple, des entreprises locales spécialisées dans les produits de base comme le lait, le sucre ou les dattes voient leurs ventes exploser.
Un équilibre entre tradition et modernité
Le Ramadan 2025 s’annonce comme une période riche en défis et en opportunités pour les marques. Entre tradition spirituelle et dynamisme économique, ce mois sacré continue de jouer un rôle central dans la vie des consommateurs musulmans et dans les stratégies des entreprises. Pour les marques, c’est l’occasion de se rapprocher de leurs clients tout en respectant les valeurs profondes de cette période. Enfin, le Ramadan reste un moment unique où foi et économie se rencontrent, créant un équilibre subtil entre spiritualité et consommation.
