Le marché publicitaire français affiche une solide performance au premier semestre 2024, selon le baromètre unifié du marché publicitaire (BUMP) de Kantar Media. Avec des recettes publicitaires nettes totalisant 8,436 milliards d’euros, le secteur enregistre une croissance de 9,3 % par rapport à la même période en 2023, et une hausse impressionnante de 25,6 % par rapport à 2019.
La dynamique positive est stimulée par des facteurs économiques favorables, des événements sportifs comme les Jeux olympiques de 2024, ainsi que par la forte croissance du digital. Les recettes digitales cumulées de la télévision, presse, radio et publicité extérieure ont atteint 466 millions d’euros, en augmentation de 22,2 % par rapport au premier semestre 2023.
Le secteur de la télévision a notamment vu une hausse de 7,7 % de la durée publicitaire, avec plus de 5 000 annonceurs actifs. Le cinéma, bien que plus petit, a aussi bénéficié d'une progression de 6,7 %. En revanche, la radio a connu une baisse de 2 % en termes de durée publicitaire.
En matière de communication, les thématiques liées à la responsabilité sociale des entreprises (RSE) peinent à progresser, avec une diminution de 6,7 % par rapport à 2023. Toutefois, certains secteurs comme l'automobile, l'énergie et l'industrie affichent une croissance notable.
Les prévisions pour le reste de 2024 montrent une continuité dans cette tendance, notamment grâce à l'impact des Jeux olympiques, qui devraient soutenir le marché malgré un ralentissement économique prévu au quatrième trimestre. Le marché publicitaire global devrait atteindre 35,9 milliards d’euros en 2024, soit une croissance de 5,3 % par rapport à 2023, avec une forte contribution du digital.
