L'ascension fulgurante des réseaux sociaux, notamment Instagram, a profondément transformé le paysage du marketing d’influence, en particulier dans l’industrie cosmétique. Une récente étude menée par Influence4You met en lumière les dynamiques changeantes au sein de ce secteur sur une période de deux ans, en analysant les performances de 200 marques sur Instagram.
Des marques en pleine expansion
Parmi les enseignes étudiées, certaines ont réussi à tirer leur épingle du jeu grâce à une stratégie digitale ciblée et innovante. Les Secrets de Loly, spécialisée dans les soins capillaires, et Typology, reconnue pour ses produits de maquillage, figurent parmi les marques en forte croissance. Avec des hausses respectives de 73 % et 110 % de leur base d'abonnés, ces entreprises se positionnent comme des actrices incontournables des prochaines années.
Des géants en perte de vitesse
À l'inverse, certaines marques historiques comme MAC Cosmetics France et Bourjois Paris peinent à maintenir leur influence sur Instagram. Leur nombre d'abonnés est en baisse, tout comme leur taux d’engagement, illustrant les défis que rencontrent les marques qui ne parviennent pas à adapter leurs stratégies numériques face à l'évolution rapide des préférences des consommateurs.
L’essor des produits de soin pour la peau
Un autre segment en pleine mutation est celui du soin de la peau. Des marques telles que Cerave France se distinguent par un engagement exceptionnel, atteignant 1,73 %. Caudalie et La Rosée continuent également d'enregistrer des croissances notables, révélant un intérêt croissant des utilisateurs pour les produits de soin sur cette plateforme.
L'importance cruciale de l'engagement
Bien que le taux d'engagement moyen sur Instagram ait baissé à 0,21 %, certaines marques parviennent à maintenir une relation forte avec leur audience. Martine Cosmetics, par exemple, affiche un taux d’engagement de 1,42 %, largement supérieur à la moyenne. Cette performance souligne l'importance pour les marques de développer des interactions authentiques et significatives avec leurs abonnés.
La vision d’un expert
Stéphane Bouillet, fondateur d’Influence4You, conclut que « cette étude montre à quel point il est essentiel pour les marques cosmétiques d’investir dans une stratégie Instagram solide. Les marques qui réussissent à engager authentiquement leur audience tout en continuant de croître sont celles qui resteront en tête. »
