À l'aube de 2025, les créateurs de contenu sur Instagram cherchent à optimiser leur visibilité sur la plateforme. Adam Mosseri, le directeur d’Instagram, a récemment lancé une série de vidéos explicatives sur les algorithmes qui influencent la portée des publications. Cette initiative vise à éclairer les utilisateurs sur les meilleures pratiques à adopter pour maximiser l'engagement.
Dans la première vidéo, Mosseri a mis en lumière trois signaux principaux qui déterminent le classement des publications : le temps de visionnage, les mentions « J’aime » et les envois. Selon lui, ces éléments sont cruciaux pour augmenter la visibilité d'un contenu. Il a précisé :
« Les trois principaux signaux qui comptent le plus pour le classement sont le temps de visionnage, les mentions « J’aime » et les envois. Ainsi, lorsque vous examinez vos informations, faites très attention au temps de visionnage moyen, aux mentions « J’aime » par portée et aux envois par portée. »
Mosseri a également souligné que l'importance de ces facteurs peut varier en fonction du type de contenu et du public cible. Par exemple, les mentions « J’aime » sont plus déterminantes pour le contenu connecté, tandis que les envois jouent un rôle plus crucial pour le contenu non connecté.
Pour les utilisateurs souhaitant que leurs abonnés voient leurs publications, il est essentiel d'encourager les mentions « J’aime ». Inversement, pour atteindre de nouveaux publics, les envois doivent être au cœur de la stratégie de contenu. Les publications qui suscitent des partages sont perçues comme ayant une valeur ajoutée, incitant Instagram à les promouvoir davantage via des recommandations et la section Explore.
Cette dynamique repose sur l'analyse des comportements des utilisateurs. Par exemple, si une publication reçoit de nombreux « J’aime », cela peut indiquer une tendance populaire au sein d'un groupe, attirant ainsi l’attention d'autres utilisateurs partageant des intérêts similaires. Les partages, quant à eux, signalent un intérêt plus large, souvent de la part de non-abonnés.
Il est intéressant de noter que Mosseri n'a pas mentionné les commentaires dans son analyse. Ces derniers pourraient cependant influencer le temps de visionnage, car un commentaire implique généralement un engagement plus profond avec le contenu. Cela pourrait potentiellement entraîner un effet positif sur la visibilité de la publication. Cependant, il semble qu’Instagram ne priorise pas les discussions générées par les commentaires dans son algorithme, peut-être en raison d'une volonté de réduire les impacts des contenus polarisants.
Les utilisateurs d'Instagram ont désormais les clés pour ajuster leur stratégie en fonction des signaux algorithmiques. En se concentrant sur le temps de visionnage, les mentions « J’aime » et les envois, ils peuvent non seulement accroître leur portée, mais aussi naviguer dans un paysage numérique en constante évolution.
