Kellogg’s marque un tournant dans son histoire en dévoilant une nouvelle identité visuelle audacieuse pour sa gamme de céréales. À travers sa campagne intégrée "See You in the Morning", réalisée en partenariat avec Leo Burnett, la marque célèbre ses 117 ans de présence sur la table du petit-déjeuner tout en ouvrant une nouvelle ère de croissance.
Au cœur de cette campagne se trouve Cornelius le coq, emblématique mascotte de Kellogg’s depuis 1958. Réinventé en 3D grâce aux talents du studio Framestore, connu pour ses travaux sur Paddington et Harry Potter, Cornelius incarne désormais une personnalité vibrante et moderne. Cette version revisitée du coq charismatique s’inscrit dans une stratégie ambitieuse visant à unifier les marques phares de Kellogg’s sous une seule bannière, celle du Masterbrand.
Le lancement de la campagne, prévu au Royaume-Uni dès décembre 2024 et à travers l’Europe à partir de février 2025, repose sur un investissement de 12 millions de livres. Elle se déploiera sur plusieurs supports, notamment la télévision, le digital, les réseaux sociaux et l’affichage public.
Le film publicitaire, pièce maîtresse de la campagne, débute avec Cornelius parcourant les rues de la ville avec une assurance contagieuse, captant l’attention des passants au rythme du titre hip-hop iconique Jayou de Jurassic 5. Entre scènes matinales réalistes et moments de complicité familiale autour du petit-déjeuner, Cornelius symbolise l’énergie et la singularité des matins avec Kellogg’s comme complice constant.
Basée sur une étude ethnographique d’envergure menée à travers l’Europe, la campagne met en lumière une vérité universelle : les matins sont des moments personnels où chacun a besoin de trouver son rythme. Ce message, incarné par le slogan "See You in the Morning", reflète la capacité de Kellogg’s à comprendre les besoins uniques de ses consommateurs et à les accompagner dans leur quotidien.
Cornelius continuera de captiver le public avec des contenus spécialement conçus pour les réseaux sociaux dès janvier 2025. Ces courtes vidéos mettront en scène des rituels matinaux variés, encourageant les consommateurs à partager leurs propres routines et à s’identifier aux valeurs de la marque.
Cette stratégie globale, soutenue par des activations en magasin et des affichages percutants dans toute l’Europe, ambitionne de renforcer le leadership de Kellogg’s sur le marché des céréales. En capitalisant sur la force de son patrimoine tout en adoptant un ton résolument moderne, la marque espère reconquérir une place prépondérante à la fois sur les étagères et dans le cœur des consommateurs.
Selon Jenn Carkner, vice-présidente de Kellogg’s Céréales, "Le petit-déjeuner est un moment profondément personnel. Avec ‘See You in the Morning’, nous célébrons les façons uniques dont chacun commence sa journée, tout en réaffirmant notre rôle comme pilier de la table du petit-déjeuner."
Avec cette campagne, Kellogg’s et son partenaire Leo Burnett redonnent vie à Cornelius tout en adressant un message clair : l’innovation et la tradition peuvent coexister pour toucher une nouvelle génération de consommateurs. Cette initiative marque le début d’une nouvelle ère pour la marque, qui s’impose à nouveau comme une figure emblématique des matins du monde entier.
