Médiamétrie, la référence en matière de mesure d'audience, a franchi une étape décisive dans l'intégration des plateformes de streaming à sa mesure d'audience cross-média. Annoncé le 22 novembre, l’accord avec Amazon vient compléter les partenariats déjà établis avec Netflix et YouTube, permettant désormais une vision plus complète et précise des usages audiovisuels sur l’ensemble des écrans. Cette avancée marquante a été confirmée dans le cadre du futur comité cross-média vidéo, dont l’objectif est de comparer les performances des chaînes TV traditionnelles et des services de streaming.
Un comité pour une mesure plus transparente et plus précise
Ce comité, en gestation, regroupera une trentaine d’acteurs du secteur, issus des deux côtés du marché : agences, annonceurs, éditeurs et régies. L’objectif est de développer des méthodologies de mesure transparentes et adaptées aux spécificités de chaque format. « Nous souhaitons garantir une approche qui reflète les réalités du marché et qui aide les annonceurs à comprendre les dynamiques des plateformes de streaming comparées aux chaînes TV classiques », a précisé Yannick Carriou, directeur général de Médiamétrie, lors du Connected TV Paris Summit en octobre.
La France devient ainsi l’un des rares pays au monde à mesurer l’audience sur tous les types d'écrans : télévision, smartphones, tablettes et ordinateurs. Chaque matin, les chiffres publiés par Médiamétrie offrent une vue d’ensemble des usages télévisuels sur ces différents dispositifs. Un suivi qui, en 2025, s’élargira à l’audience des plateformes de streaming et à la publicité digitale.
Vers une mesure complète de l’audience publicitaire
L’intégration d’Amazon aux mesures d’audience cross-média représente une avancée significative pour Médiamétrie. Cette évolution n’est pas seulement technologique, mais elle répond aussi à un besoin croissant de transparence et de cohérence dans la mesure de l’efficacité publicitaire. « Il n’y a pas de contrat de confiance sans mesure fiable », affirmait Stéphane Grenier, directeur général d'Amazon Ads France, dans une interview pour The Media Leader.
La nouvelle approche sera déployée progressivement, à partir de 2025. En premier lieu, Médiamétrie lancera la mesure éditoriale des plateformes de streaming avant de s’attaquer à la mesure publicitaire. « Ce ne sera pas un ‘Big Bang’, mais plutôt un déploiement progressif, avec des phases de bêta-tests pour affiner la méthode », a détaillé Yannick Carriou. Cette approche graduelle vise à garantir la fiabilité et la robustesse des données collectées.
Une transformation du paysage audiovisuel
L’intégration de ces plateformes de streaming dans la mesure d’audience marque un tournant dans l’évolution du paysage audiovisuel. À l'heure où les chaînes traditionnelles subissent une baisse de leur part de marché, les services de streaming comme Netflix, YouTube et Amazon jouent un rôle de plus en plus central. Le défi pour les annonceurs est désormais de comprendre comment ces nouvelles plateformes se positionnent par rapport aux médias classiques, et comment elles influencent les habitudes de consommation des téléspectateurs.
La mise en place de cette mesure cross-média devrait offrir des éléments de réponse précieux aux acteurs du marché, tout en fournissant des données plus complètes pour évaluer l’impact de la publicité sur l'ensemble des supports. La comparaison entre TV et streaming devrait également permettre d’optimiser la stratégie de communication et d'investissement des entreprises.
En conclusion, l’intégration d’Amazon et l’élargissement de la mesure d’audience à l’ensemble des écrans sont des pas de géant pour Médiamétrie. Ces avancées promettent de transformer la manière dont les annonceurs et les producteurs de contenu mesurent l’efficacité de leurs campagnes et de leurs contenus, tout en répondant aux défis de la convergence entre médias traditionnels et numériques.
