Rosa Paris, l’agence de publicité créative, poursuit sa collaboration avec la Banque Populaire en réinventant son image avec une nouvelle campagne, fraîche et lumineuse, portée par la métaphore florale. Ce projet ambitieux a été mis en scène par Thomas Cailley, le réalisateur du film Le Règne Animal, dont l'univers artistique distinctif s'imprègne harmonieusement dans cette œuvre publicitaire.
La campagne, qui prend la forme d’un court-métrage enchanté, raconte l’histoire d’une jeune fleuriste qui ouvre sa boutique dans un quartier urbain. Son acte de lancement, symbolique, déclenche une série de transformations inattendues à travers la ville. L’élément central de ce projet est la floraison spontanée de fleurs partout : sur les balcons, les murs, les escaliers et même au gré des enfants qui courent. Une métaphore forte, alliant la fragilité des bourgeons aux racines profondes d'une ville en constante évolution.
Jean-Patrick Chiquiar, directeur de création chez Rosa Paris, explique que cette vision dépasse les simples démonstrations d’interdépendance entre les entreprises, pour laisser place à un spectacle où la nature prend possession de l’environnement urbain. L’objectif est de souligner comment Banque Populaire accompagne, au quotidien, des milliers d’entrepreneurs dans leurs projets, aussi fragiles que des fleurs au début de leur épanouissement, mais en fin de compte, plus solides que tout.
Un choix de musique audacieux accompagne cette campagne : "Free" de Stevie Wonder, un hymne iconique qui accompagne la Banque Populaire depuis plus de 30 ans, réorchestré en mode choral, ajoutant à l’ambiance magique de ce film.
Thomas Cailley, en tant que réalisateur de ce projet, a été séduit par l’humanité et la lumière qui émanaient du script. Il a vu dans la métaphore végétale un moyen puissant de symboliser la croissance et la transformation, ce qui l’a poussé à accepter ce projet, malgré son univers cinématographique très personnel. "J’ai trouvé intéressante cette idée de contamination d’un espace urbain par quelque chose de vivant", raconte le réalisateur. Le défi de filmer cette métamorphose, de passer d’une réalité familière à un monde plus fantastique, était pour lui une aventure excitante.
Le tournage, réalisé à Lisbonne, a permis de capter une lumière naturelle splendide et une architecture variée, en parfaite harmonie avec la vision de Cailley. Le réalisateur a souhaité combiner effets spéciaux et éléments réels pour que le film se transforme en une vague d’imaginaire, en constante progression, à mesure que l’histoire évolue.
Bien que la collaboration avec une agence publicitaire représente toujours un défi, Cailley a trouvé chez Rosa Paris une équipe ouverte et curieuse, prête à explorer ses idées créatives. "Le dialogue a été riche, nous avons rapidement trouvé un terrain d’entente sur l’aspect visuel et la direction artistique", ajoute-t-il. La liberté artistique qui lui a été accordée, associée à une équipe de production talentueuse, a été un élément clé de la réussite de cette campagne.
Cette œuvre fait la démonstration de la capacité de Banque Populaire à accompagner des entrepreneurs dans leurs projets, comme des bourgeons qui se transforment en fleurs. Un message à la fois optimiste et poétique, qui ré-enchante l’image de la banque tout en illustrant le lien fondamental entre l’entrepreneur et la société.
