Coca-Cola a choisi d’innover pour les fêtes de fin d’année avec une réinterprétation de sa célèbre publicité « Holidays Are Coming », réalisée à l’aide de l’intelligence artificielle. Loin de faire l’unanimité, cette démarche a suscité un débat intense entre les partisans de l’innovation et les défenseurs d’une approche plus traditionnelle.
Le spot publicitaire reprend les éléments emblématiques de la marque : des paysages enneigés, des camions illuminés serpentant à travers des quartiers festifs, et une ambiance de Noël reconnaissable entre mille. Pourtant, cette nouvelle version, conçue par le laboratoire Silverside AI de l’agence Pereira O’Dell, a laissé certains spectateurs sur leur faim.
Les critiques n’ont pas tardé à affluer sur les réseaux sociaux. Des internautes ont qualifié l’annonce de « froide », « sans âme » ou encore « peu inspirante ». Certains ont jugé que le recours à l’intelligence artificielle donnait un aspect « bon marché » au spot, bien loin de l’émotion véhiculée par les précédentes campagnes de la marque.
Selon une étude réalisée par la société Truescope, 83 % des réactions en ligne reflètent une position neutre, axée sur le choix de Coca-Cola d’utiliser l’IA dans une publicité aussi emblématique. Environ 8 % des avis se montrent plus critiques, interrogeant notamment la nécessité d’un tel procédé. À peine 7 % des opinions sont véritablement positives, saluant l’efficacité de l’IA en termes de temps et de coûts de production.
La controverse dépasse le simple cadre esthétique. Plusieurs voix s’élèvent pour dénoncer l’impact de l’IA sur les métiers créatifs. Certains craignent que l’automatisation prive les artistes et acteurs de précieuses opportunités, tandis que d’autres considèrent que l’utilisation de l’IA en art produit des résultats dénués d’émotion et de profondeur.
Malgré ces critiques, Coca-Cola et Silverside AI défendent leur démarche. « L’intelligence artificielle n’a pas remplacé la créativité humaine. Elle a été utilisée comme un outil pour amplifier nos idées », a déclaré l’équipe de Silverside AI dans un communiqué. Le projet, qui aurait pris plus d’un an à se concrétiser avec des méthodes traditionnelles, a été finalisé en deux mois grâce à cette technologie.
La campagne a mobilisé plus de 40 talents à travers le monde, incluant des réalisateurs, des artistes et même une chorale en direct. En tout, 10 000 images ont été générées et 5 000 séquences vidéo produites, soulignant l’ambition technique et visuelle du projet.
Ce pari audacieux reflète la volonté de Coca-Cola de se positionner à l’avant-garde de la technologie tout en préservant son héritage. Mais cette initiative met également en lumière un débat plus large sur l’équilibre entre innovation technologique et authenticité émotionnelle dans la publicité. Un équilibre que les marques devront maîtriser pour rester connectées à un public de plus en plus exigeant.
