Snapchat, en collaboration avec Dentsu et Kantar, a dévoilé une étude révélant une évolution majeure dans les habitudes de consommation vidéo : les petits écrans, notamment les smartphones, surpassent désormais les téléviseurs en termes d'utilisation quotidienne. Cette tendance, marquée par une consommation croissante de contenus vidéo sur mobiles, interpelle les spécialistes du marketing, notamment pour l'adaptation des campagnes publicitaires.
Une domination croissante des écrans mobiles
Selon les résultats de l'étude menée dans huit marchés internationaux, 67 % des consommateurs regardent quotidiennement des vidéos sur leur mobile, contre seulement 50 % sur leur télévision. Bien que ces chiffres ne prennent pas en compte la durée d'écoute, ils témoignent de l'essor du mobile comme plateforme privilégiée.
Snapchat précise également que l’attention accordée aux contenus diffère selon les écrans. Les vidéos sur mobiles captivent davantage l’audience : 69 % des utilisateurs affirment accorder une attention totale aux vidéos sur leur smartphone, contre seulement 50 % devant la télévision. Ce comportement s'explique par la réduction des distractions sur les petits écrans, où l'immersion est souvent plus intense.
Combiner les écrans pour maximiser l’impact publicitaire
L’étude met aussi en lumière l’efficacité des campagnes publicitaires combinant mobiles et télévisions. Les résultats montrent une augmentation significative de la mémorisation et de l’impact des publicités lorsqu’elles sont diffusées sur les deux supports. Cependant, Snapchat n’a pas communiqué les données spécifiques sur les performances isolées des campagnes mobiles.
Une leçon pour les annonceurs
Ces conclusions confirment l’importance pour les marques de prendre en compte l’essor des vidéos mobiles dans leurs stratégies publicitaires. Si les écrans mobiles dominent, ils ne remplacent pas entièrement les télévisions, mais les complètent efficacement.
Pour les professionnels du marketing, ces données constituent une base solide pour optimiser les investissements publicitaires, en misant sur des campagnes multi-écrans capables de capter l’attention et de maximiser leur portée.
