La semaine dernière, la célèbre marque de mode Moschino a fait sensation en dévoilant un sac à main en forme de céleri, fabriqué en faux cuir. Ce sac, à l'allure aussi audacieuse qu'insolite, est destiné aux amateurs de mode qui ne craignent pas de dépenser, son prix s'élevant à 3 730 £, une somme considérable pour un accessoire.
Ce lancement a rapidement attiré l'attention, mais c'est la réponse inattendue de la chaîne de supermarchés britannique Aldi qui a véritablement enflammé les réseaux sociaux. Avec une touche d’humour, Aldi a réagi en proposant une promotion sur le céleri à seulement 75 pence, une manière malicieuse de rappeler qu’on peut se procurer un « céleri » sans débourser une fortune.
Sur TikTok, Aldi a partagé une vidéo qui ne manquait pas de piquant, accompagnée du message : « À toi de jouer, Moschino, mais nous avons tout un rayon de légumes ». La chaîne n’a pas manqué d'imiter les codes visuels de la mode en organisant une séance photo décalée au cœur de son rayon fruits et légumes, parodiant avec finesse l’esthétique luxueuse de la maison Moschino.
Ce coup de marketing d'Aldi met en évidence une tendance récente des marques de grande distribution à surfer sur les campagnes de luxe, en utilisant l'humour et les réseaux sociaux pour capter l'attention du public. Cette approche permet non seulement de se démarquer, mais aussi de démocratiser le débat autour des prix parfois extravagants de certaines créations de mode.
