À l'approche des fêtes de fin d'année, Deutsche Telekom frappe fort avec une campagne publicitaire émouvante, intitulée "Connections begin when barriers break" ("Les connexions commencent lorsque les barrières tombent"). Signée par l'agence MUW Saatchi & Saatchi de Bratislava, cette publicité à la fois poétique et touchante nous invite à réfléchir sur les murs invisibles qui nous séparent et à redécouvrir la vraie magie des fêtes : les connexions humaines.
Le spot publicitaire nous plonge dans une histoire moderne, presque féerique, où deux petites filles, vivant dans des univers différents et séparées par une paroi de verre, tentent de se rapprocher. Leur curiosité et leur désir d’amitié les poussent à échanger des objets symboliques : un parpaing pour l’une, une pierre pour l’autre. Ces objets, loin d’être de simples cadeaux de Noël, deviennent les instruments de leur souhait le plus profond : briser la barrière qui les sépare.
La scène clé du film arrive lorsque les filles, pleines de détermination, frappent la paroi de verre avec leurs cadeaux. Mais au moment où elles brisent ce mur, la caméra s’éloigne pour révéler que cette séparation n’était en réalité qu’une boule à neige, une métaphore des murs invisibles que chacun de nous construit inconsciemment. La publicité souligne ainsi l’idée que ce sont souvent nos propres perceptions et préjugés qui nous éloignent des autres.
Ce message puissant s'inscrit parfaitement dans l'esprit de Noël, période où la connexion, l’ouverture et la générosité prennent tout leur sens. Deutsche Telekom rappelle que même en période de fête, il est essentiel de surmonter nos divisions et de chercher à établir des liens sincères. La campagne vise à encourager l’innocence et l’ouverture des enfants, qui peuvent franchir ces barrières invisibles pour créer des relations authentiques.
Diffusée dans dix pays européens, dont l’Allemagne, la Pologne et la Roumanie, cette publicité se décline en plusieurs formats, allant de 15 à 120 secondes, et sera présentée à la télévision, au cinéma et sur les réseaux sociaux. Ce message d’espoir et de rapprochement s'inscrit dans la lignée d'autres campagnes de Noël touchantes, à l’instar de celle de Vodafone Portugal, qui mettait également en lumière l'amour et l’acceptation.
À travers cette campagne, Deutsche Telekom ne se contente pas de promouvoir ses services, mais nous invite à réfléchir sur les valeurs essentielles qui devraient guider nos relations, en particulier pendant cette période de l'année : la connexion et l’ouverture d’esprit.
