Après sept ans d'absence, la célèbre marque de chips Lay’s revient avec son concours emblématique “Do Us A Flavor”, invitant les fans de snacks à laisser libre cours à leur créativité en imaginant la prochaine saveur révolutionnaire de chips. Un défi de taille, d'autant plus qu'à la clé se trouve un prix de 1 million de dollars pour le grand gagnant.
Lancé pour la première fois en 2012, ce concours avait suscité un grand engouement avec des saveurs devenues cultes telles que le pain à l'ail et au fromage ou les biscuits & gravy. Aujourd'hui, Lay’s remet au goût du jour cette initiative en redonnant la parole à ses fidèles consommateurs, leur offrant l'opportunité de soumettre leurs idées de nouvelles saveurs, jusqu'à 10 par jour. Chaque proposition doit inclure un nom, une source d'inspiration et les ingrédients clés.
Un concours aux saveurs créatives
Le concours se déroule en plusieurs étapes. Après la phase de soumissions, un panel d’experts sélectionnera trois finalistes. Les saveurs retenues seront ensuite commercialisées à partir d’avril 2025, et le public sera invité à voter pour sa préférée. Le créateur de la saveur gagnante empochera 1 million de dollars, tandis que les deux autres finalistes se verront attribuer un prix de 50 000 dollars chacun.
Pour motiver les participants, Lay’s remettra également sur le marché certaines saveurs gagnantes des éditions précédentes, comme "poulet et gaufre" ou "Crispy Taco", en édition limitée. Les candidats ont jusqu'au 21 février 2025 pour soumettre leurs créations sur le site dédié, DoUsAFlavor.com.
Une stratégie marketing innovante
Cette relance du concours “Do Us A Flavor” illustre parfaitement la stratégie de Lay’s visant à transformer le simple fait de consommer des chips en une véritable aventure créative et interactive. Les amateurs de chips, qu’ils soient gourmets ou fans de combinaisons gustatives inédites, se voient offrir une occasion unique de concrétiser leurs idées culinaires les plus audacieuses. En engageant ainsi directement les consommateurs, Lay’s renforce leur attachement à la marque tout en stimulant la curiosité autour de ses produits.
Cette initiative n’est pas sans rappeler la récente campagne de Burger King, où les clients avaient été invités à imaginer de nouveaux burgers. Ce type de stratégie participative, en plus de susciter un fort engagement, permet de renouveler l'intérêt des consommateurs pour la marque tout en créant des produits originaux répondant à leurs attentes.
Avec ce retour tant attendu, Lay’s réussit une nouvelle fois à faire des chips un sujet de conversation incontournable, en associant plaisir gustatif et créativité.
