Rare Beauty, la marque de cosmétiques fondée par Selena Gomez en 2020, s'apprête à faire un grand pas en avant avec sa première campagne marketing globale. Cette initiative marque un tournant pour la marque, déjà couronnée de succès, qui a joué un rôle majeur dans l'ascension de Selena Gomez au statut de milliardaire. Rare Beauty s’est rapidement imposée comme une référence dans l’industrie des cosmétiques, notamment auprès de la génération Z, où elle se classe comme la deuxième marque la plus populaire derrière E.l.f. Cosmetics, et devant des géants comme Maybelline, selon une enquête de Piper Sandler.
"Every Side of You" : Célébrer La Singularité
Au cœur de la campagne intitulée "Every Side of You", se trouve un spot publicitaire de 60 secondes, intitulé "Love Your Rare". Dans cette vidéo, Selena Gomez elle-même fait la voix off, adressant un message inspirant : « Voici pour toi », tout en évoquant les différentes facettes de chaque personne, des moments de joie aux instants plus difficiles. Le spot met en scène un casting diversifié appliquant des produits Rare Beauty et se termine par le message fort : « Être Rare, c'est aimer chaque partie de toi. »
Le spot a été réalisé par Sheila Johansson et conçu en collaboration avec Fred & Farid Los Angeles ainsi que l'équipe créative interne de Rare Beauty. Josh Gurrie, vice-président exécutif et directeur créatif de la marque, a souligné dans une déclaration l'importance de cette campagne pour Rare Beauty : « Nous avons capturé plus de quatre ans de construction de marque, de discours et notre amour pour la communauté en un seul moment, avec un ton visuel qui inspirera sans aucun doute l'avenir de la marque. »
Un Lien Fort Avec La Santé Mentale
Au-delà de l’aspect esthétique, Rare Beauty se distingue également par son engagement en faveur de la santé mentale, une cause particulièrement importante pour la jeune génération, notamment la génération Z. La marque fait don de 1 % de ses ventes annuelles à l’initiative Rare Impact, qui vise à élargir l’accès aux services de santé mentale pour les communautés défavorisées. Cet engagement social fait partie intégrante de la philosophie de la marque, renforçant son attrait auprès des jeunes consommateurs en quête de sens et de valeurs.
Une Concurrence Féroce Dans L'Industrie Cosmétique
Rare Beauty fait face à une concurrence de plus en plus intense dans le secteur des cosmétiques, avec d’autres marques fondées par des célébrités comme R.e.m. Beauty d’Ariana Grande et Fenty Beauty de Rihanna, qui bousculent les géants historiques tels qu’Estée Lauder et L’Oréal. Ces marques plus récentes, en particulier celles soutenues par des stars, captivent une audience jeune en misant sur l'authenticité et des causes sociales. En réponse, des marques plus anciennes, telles que Maybelline, cherchent à moderniser leurs stratégies marketing, par exemple en réintroduisant leur célèbre slogan "Maybe It’s Maybelline" sous une nouvelle forme adaptée aux réseaux sociaux.
